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新零售背景下生鲜电商发展存在的问题及对策研究
——以盒马鲜生为例
【摘要】随着新零售时代的到来,无数生鲜电商如雨后春笋般应运而生,竞争已进入白热化阶段,虽然在新零售的背景下生鲜电商发展前景广阔,但由于竞争激烈、盲目扩充分店等问题,导致大量的生鲜电商企业出现亏损,生鲜电商发展举步维艰。本文通过研究新零售背景下生鲜电商企业发展的现状及存在的问题,并结合生鲜巨头盒马鲜生进行案例分析,针对存在的问题提出适合生鲜电商企业发展的突破性对策建议。
【关键词】新零售;盒马鲜生;生鲜电商
一、引言
早在2016年,马云就在云栖大会上提出了“新零售”这一新概念,在他看来“未来新零售将成为
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