文化会展“非遗”保护和利用的公共性平台运作.docx

文化会展：“M前”保护和利用的公共性平台运作

唐月民【期刊名称】《戏剧丛刊》

【年(卷)，期】2016(000)023

【总页数】4页(P47-50)【作者】唐月民【作者单位】山东艺术学院艺术管理学院文化艺术管理系

【正文语种】中文非物质文化遗产的保护和利用是全球性的难题。一方面，非物质文化遗产很难适应新的社会现实环境，逐渐式微或消失是一个令人痛惜的现实困境。另一方面，非物质文化遗产又被社会各阶层认为是珍贵的文化遗产，有不可估量的文化价值。非物质文化遗产如何焕发生机，不仅是一个理论问题，更是一个现实问题。从已有的非物质文化遗产保护和利用途径来看，文化会展提供了一种新的可能。会展业本来是一种商业平台，但文化会展业却借用商业平台的〃外壳”，将文化会展变成了一个公共性平台，试图为非物质文化遗产的保护和利用提供一种新尝试。文化会展业和非物质文化遗产的结合在全世界都是一个新事物，我国在利用文化会展来推进非物质文化遗产保护和利用方面走在了世界前列。作为一个公共性平台，文化会展由平台方、卖方与买方三方构成。本文重点以我国最重要的非物质文化遗产盛会—中国非物质文化遗产博览会和国际非物质文化遗产节为例，从政府、非物质文化遗产传承人、普通民众三个层面来探讨文化会展在非物质文化遗产保护和利用中的作用。

非物质文化遗产的生存困境来自于其在现代经济大潮下如何与时俱进，生产出让文化消费者满意的非遗产品。这些产品既有实物性的呈现，如面塑、柳编等，也有非实物性的服务产品呈现，如京剧、节庆活动等。生存的压力与文化的传承需要一个平衡。能够维持非遗文化价值和经济价值统一与平衡的力量，关键在于非遗自身的生命力。无论生命力强弱，非遗都需要一个平台来展示与完成交易。文化会展就是这样一个平台，它对非遗的保护与利用有着重要作用。问题是办一个文化会展，需要投入巨大的人力与物力，当然还需要巨大的场馆与足够的物理空间。那么，谁来提供这样一个平台呢？

文化会展业是会展业新的延伸方式。会展业是市场经济的产物，在西方已经形成一整套成熟的市场运作模式。在我国，会展业是新生事物。非遗借助会展实现其保护与利用的目的更是没有任何经验可言。任何一次会展都是需要巨大经济投入的，是完全可由市场主导的。但对于非遗来说，非遗从事者总体生存处于困境之中，根本无力支撑会展这一行业。我国政府对非遗保护工作非常重视。在市场不能主动承担文化会展，特别是有非遗会展需求的前提下，我国政府部门主动承担了文化会展的任务。这是符合文化会展发展实际的。

从非遗参与文化会展，到形成专门的非遗会展经历了一个过程。在此方面，我国为全世界提供了一个可供借鉴的样本。我国的文化会展开始于2004年的中国（深圳）国际文化产业博览交易会。它是我国第一个国家级的文博会，主办方是文化部、国家广电总局、新闻出版总署、广东省人民政府和深圳市人民政府，我们从中可以看到文博会这一平台是由政府主导并提供的。从深圳第一届文博会开始，非遗就涉足其中，并设有专门的展区供其展示和交易。深圳文博会的这一政府主导模式奠定了我国文化会展的基调。其后，全国各地的文化会展都采取了这一模式。比如，中国北京国际文化创意产业博览会、山东文化产业博览交易会、中国洛阳牡丹文化节等。从2007年开始，我国开始有了世界性的非物质文化遗产节，开启了非遗会展的大幕。2010年，中国非物质文化遗产博览会在济南启动。由此，我国形成了较为完备的非遗会展体系，既有国际性或国家性的非遗会展，也有地方性的非遗会展。即使不是专门的非遗会展，文化会展业也一定涉及非遗保护和利用的专题。

非遗会展平台的提供者是各级政府部门，因此，在会展期间开展的各种活动，也具有浓厚的官方色彩。比如，第三届中国非物质文化遗产博览会在会展期间集中组织举办了8项活动：非物质文化遗产项目展示交易，非物质文化遗产优秀剧（节）目惠民展演，优秀非物质文化遗产创意衍生品、非遗保护创新成果推荐项目展示，非物质文化遗产项目对接洽谈和交易签约会，非物质文化遗产保护高层论坛，非物质文化遗产传承人交流培训，非物质文化遗产项目进校园展示，对参加博览会的优秀产品和项目进行表彰及选择一台优秀非物质文化遗产剧目进行展演。从这些非遗活动内容来看，公共性非常突出，非遗保护的主题非常明显，至于非遗通过合理利用，获取市场回报并不是首要目标。

非遗会展的主题是〃保护”毋庸置疑。以中国非物质文化遗产博览会为例便可见端倪。2010年，其主题是〃保护传承、合理利用”；2012年的主题为〃促进非遗保护、共建精神家园”；2014年，主题是〃非遗：我们的生活方式”；“非遗走进现代生活”是2016年的主题。通过这些主题口号，〃保护”成为非遗会展的主旨。这不是某一个非遗会展的主旨