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电子信息行业市场环境分析

一、企业外部环境分析

宏观环境分析

行业分析行业内部结构分析

二、企业内部环境分析

企业内部环境

企业独特竞争力分析企业内部环境分析的方法

三、内外环境综合分析：SWOT模型SWOT分析

W——企业所欠缺的资源劣势

O——企业所面临的营销机会

S——企业所拥有的资源势

T——企业所面对的挑战

公司宏观环境分析（PEST）

-人口统计环境

-经济环境

-物质环境

-技术环境

-政治法律环境

-社会文化环境

当前，电子信息产业作为主导性、战略性产业受到各国的重视。随着信息化在全球范围内快速提升，电子信

业跨国投资和跨国生产的发展，加深了这种趋势。我国在积极承接国际电子信息产业转移的过程中，产业规模

壮大，国际竞争力不断提高，但同时，也存在着一些问题，如技术、市场、资本和人才诸方面存在瓶颈约束

外，受国内外宏观环境变化的影响，近年来还出现了成本上升和外资企业投资转移的现象，值得我们关注。电

息全行业在党中央、国务院的正确领导下，坚持以科学发展观为指导，认真贯彻落实国家战略部署和宏观调控

积极应对技术业务转型升级和宏观政策环境变化的新形势，不断推动结构调整和自主创新，积极拓展国内外市场

产业经济运行呈现平稳发展态势，为国民经济和社会发展做出了新的贡献。

2010年，全国规模以上电子信息制造业增加值同比增长16.9%，比上年加快11.6个百分点；实现销售

63395亿元，同比增长25.5%，比上年加快22.4个百分点；软件产业收入1.3万亿元，增长30%左右，实

口货值36661亿元，同比增长26.2%。

全年生产呈现前高后稳态势，内外销共同推动行业增长，行业结构调整趋势加快，内外资企业出现新的趋向

海周边和川渝地区正在成为新的增长极。

2010年，电子信息产业投资持续增长，增速创近年新高，投资结构不断调整，投资主体、区域布局出现

变化，在推动工业投资和促进产业发展中发挥积极作用。2010年投资增速创近年新高，全年呈前低后高趋势

金到位良好，国家预算内资金和贷款大幅增长，新开工项目增速下滑，电子元件、光纤光缆降幅较大，投资结

现调整，光电器件成为投资热点，内资与港澳台企业投资增长较快，外资企业投资呈现新特点，东部投资回升

中部地区增势明显。

2010年，我国电子信息产品进出口额突破万亿美元，全年进出口总额达到10128亿美元，同比增长31.

占全国外贸进出口总额34.1%；其中出口5912亿美元，同比增长29.3%，占全国外贸出口37.5%；进口42

美元，同比增长34.0%，占全国进口30.2%。外贸规模持续增长，贡献不断加大。进出口呈恢复性增长，外

入平稳发展期。出口增速逐季回落，前高后低态势明显。产品结构不断化，基础行业比重提升。贸易结构逐

善，加工贸易比重下滑。企业结构发生转变，内资企业比重提高。贸易伙伴日趋多元，新兴市场快速增长。产

移步伐加快，中西部地区出口比重提升。

近年来，跨国公司日益专注核心技术和业务，产业链的分工与整合日趋深入。

首先是制造环节代工化。以台湾地区企业为代表的代工企业基于成本和规模势，不断介入整机制造领域，

业发展中占据强势地位，甚至出现产品制造通吃的苗头，使产业的生产模式发生调整变化。

其次是非核心业务外包化。跨国公司除将制造环节委托代工厂外，开始将一些非核心的服务外包给发展中国

软件企业。近年来，印度、爱尔兰经济取得快速发展，正是大力发展面向欧美跨国公司的信息服务外包业务所

第三是业务外包的整合化。代工制造从OEM（原始

设备制造）、ODM原始设计制造）向IDM（—体化制造）+EMS（电子制造服务）发展的趋向明显，服

包从原来的ITO（信息技术外包）、BPO（业务流程外包）日益转向KPO（知识流程外包）、BTO（业务转型外

外包内容从单独的生产、设计或服务转向综合生产、设计、材料、物流、维修、测试等在内的一揽子体系，而

产与服务重组、软件与硬件融合的趋势愈加明显。

由于国内企业的业务相对单一，在产业链中处于较低的环节，面临