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秦池酒业案例分析
序
在网上搜索关于秦池酒业失败案例的信息时，几乎所有关于秦池的文章和评论都
可以概括成这样几个字：昙花一现、黄粱美梦。在经过近两个小时的认真查找和
归纳之后，本篇文章将结合个人思考角度，对这个中国现代品牌发展史上名噪一
时却又失败了的“秦池酒业”品牌案例做一个简明的剖析。
背景回放
1996年11月8日下午，中央电视台传来一个令全国震惊的新闻：名不见经传的
秦池酒厂以3.2亿元人民币的“天价”，买下了中央电视台黄金时间段广告，从
而成为令人眩目的连任二届“标王”。1995年该厂曾以6666万元人民币夺得中
央电
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