《短视频与直播运营(第2版全彩慕课版)》-教学大纲 .pdf

《短视频与直播运营（第2版）》

教学大纲

一、课程信息

课程名称：短视频与直播运营

课程类别：专业核心课

课程性质：必修

计划学时：50

计划学分：3

先修课程：无

选用教材：《短视频与直播运营（第2版全彩慕课版）》，包春玲隗静秋吕向阳主编，

2023年；人民邮电出版社出版教材。

适用专业：电子商务类、新媒体类、市场营销类等相关专业。

课程负责人：

二、课程简介

本课程多角度、深层次地剖析了短视频与直播运营的策略与方法，内容涵盖认识短视频与

直播、短视频内容策划、短视频拍摄与剪辑、短视频营销与变现、短视频运营实战、直播内容

策划、直播技能、直播运营实战和短视频与直播融合运营案例等，手把手教学生玩转短视频与

直播运营，帮助学生快速掌握短视频与直播运营的技巧和方法，抢占短视频与直播时代的红利

市场。

三、课程教学要求

序号专业毕业要求课程教学要求关联程度

认识短视频与直播，掌握短视频内容策划、短视频拍摄

与剪辑、短视频营销与变现的相关知识，能够进行短视

1工程知识频运营实战。掌握直播内容策划的方法，掌握直播技能，H

能够进行直播运营实战。掌握短视频与直播融合运营的

方法

短视频的播放量不高，互动率不高；直播间的人气不高，

2问题分析H

带货的转化率较低

从平台、定位、人设、运营、推广、引流和变现等各环

3设计/开发解决方案节中多角度、深层次地剖析短视频与直播运营的策略与H

方法

4研究

剪映、Premiere等后期处理工具，抖音、快手视频号等

5使用现代工具短视频与直播平台，微博、微信等社交平台，手机、话H

筒、灯光等拍摄设备

网络信息技术迅猛发展，短视频营销生态的逐渐完善，

6工程与社会H

短视频已成为广告主非常青睐的重要营销推广渠道，使

1

得短视频行业蕴含着无法预估的商业机会。直播作为一

种新媒体手段，能够吸引巨大的网络流量，直播带货成

为目前备受社会关注的焦点，这种销售方式已经成为经

济领域新的增长点

7环境和可持续发展

熟练掌握拍摄、剪辑等技能，了解市场营销知识和心理

学知识，遵守“以用户为中心”的原则创作内容，尊重

原创，提升自己的内容创新能力。

在网络直播中，主播的着装要自然、大方、整洁、得体，

8职业规范言行举止要文明、礼貌，充分体现主播对观众的尊重，H

营造健康的网络环境，直播主播需注重自身形象的塑