营销与广告机构行业的创意与策划人员的创新思维培训计划.pptx

营销与广告机构行业的创意与策划人员的创新思维培训计划汇报人：PPT可修改2024-01-22

引言创新思维概念及重要性创新思维方法与工具创意与策划案例分析创新思维在广告策划中的应用创新思维培训实施计划

01引言

目的和背景适应行业变革随着营销与广告行业的快速发展，创新思维成为行业核心竞争力，培训旨在帮助创意与策划人员适应行业变革。提升创新能力通过系统培训，激发创意与策划人员的创新思维，提高解决问题的能力。应对市场挑战面对激烈的市场竞争和不断变化的消费者需求，培训助力创意与策划人员以创新思维应对挑战。

拓展创意思维开阔视野，拓展创意思维的广度和深度，提高创意质量。增强市场洞察力培养敏锐的市场洞察力，把握市场趋势和消费者需求。提升团队协作能力强化团队协作意识，提高与团队成员的沟通、协作能力。培训对象营销与广告机构中的创意与策划人员，包括初级、中级和高级职位。掌握创新思维方法学习创新思维的理论基础和实践方法，如设计思维、头脑风暴等。培训对象及需求

02创新思维概念及重要性

打破常规不拘泥于传统思维模式，敢于挑战现状。定义创新思维是指在解决问题、创造新事物或改进现有情况时，采用独特、非传统的方法或观点进行思考的能力。多元思考从多个角度审视问题，寻求多种解决方案。鼓励创新鼓励尝试新方法、新思路，追求更好的成果。灵活变通适应性强，能根据情境变化调整思维策略。创新思维定义及特点

创新思维在广告行业中的价值创新思维是广告创意的源泉，有助于产生独特、吸引人的广告概念。在竞争激烈的广告市场中，创新思维有助于脱颖而出，吸引客户关注。创新思维有助于更深入地理解客户需求，提供个性化的解决方案。不断创新的广告作品有助于推动整个行业的进步和发展。创意驱动应对竞争满足客户需求推动行业发展

具备创新思维能力的广告人更能适应快速变化的市场环境，提高个人竞争力。提升个人竞争力提高团队创造力增强企业创新能力培养创新思维有助于激发团队成员的创造力，产生更多高质量的创意成果。企业内部具备创新思维能力的员工将推动企业整体创新能力的提升，从而增强企业的市场竞争力。030201培养创新思维的意义

03创新思维方法与工具

明确主题自由发言记录想法归纳整理头脑风暴法确定讨论的主题，确保参与者对主题有充分的理解。将所有提出的想法记录下来，以便后续分析和评估。鼓励参与者自由发言，提出各种想法和观点，不进行任何评价或批评。在头脑风暴结束后，对记录的想法进行归纳整理，去除重复和无用的想法，形成有价值的创意。

代表中立和客观，关注事实和数据。六顶思考帽法白色思考帽代表情感和直觉，关注感受和预感。红色思考帽代表谨慎和小心，关注潜在的问题和风险。黑色思考帽代表乐观和积极，关注优点和机会。黄色思考帽代表创新和创造，关注新的想法和解决方案。绿色思考帽代表控制和组织，关注思维过程和结论的合理性。蓝色思考帽

替代（Substitute）：思考是否有其他物品或方法可以替代现有的方案。合并（Combine）：尝试将不同的想法、产品或服务合并成一个新的整体。适应（Adapt）：考虑如何调整或修改现有的产品或服务以适应新的需求或市场。修改/放大/减少（Modify/Magnify/Minimize）：思考如何对现有的产品或服务进行修改、放大或减少以改进其性能或满足新的需求。用其他用途（Puttootheruses）：尝试将现有的产品或服务用于其他领域或用途。颠倒/重组（Reverse/Rearrange）：考虑如何颠倒或重组现有的产品或服务的元素或结构以创造新的价值。SCAMPER法

一种系统性的创新方法，通过解决技术矛盾和冲突来产生新的创意和解决方案。TRIZ法一种图形化的思维工具，用于组织和表达复杂的概念、想法和任务，帮助激发创新思维。思维导图一种将不同领域的元素进行组合以产生新创意的方法，通过交叉思维来发现新的可能性。创新矩阵其他创新方法与工具

04创意与策划案例分析

经典广告创意解析01深入剖析具有代表性的成功广告案例，如“JustDoIt”、“ThinkDifferent”等，探讨其背后的创意灵感、策略构思和执行过程。社交媒体营销案例02分享在社交媒体平台上实现病毒式传播的成功案例，如冰桶挑战、ALS冰桶挑战等，解析其创意元素、情感共鸣和传播策略。品牌重塑与创新案例03探讨品牌如何通过创意和策划成功重塑形象或开创新市场，例如老品牌年轻化、新产品推广等。成功案例分享及启示

123分析一些广告创意失败的原因，如定位不准、缺乏创新、执行不力等，以避免重蹈覆辙。广告创意失败案例探讨营销策略失误导致失败的案例，如市场定位错误、竞争对手分析不足、预算分配不合理等。营销策略失误案例分享品牌在面对危机时处理不当导致品牌形象受损的案例，以提醒创意与策划人员时刻保持危机意识和应对能力。品牌危机处理不