新媒体环境下企业公关与营销现状分析.doc

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2024-03-02 发布于广东
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新媒体环境下企业公关与营销现状分析

中文摘要

在经济全球化发展以及信息技术不断革新的大背景下，新媒体迅速崛起成为了重要的信息传播渠道。媒体公关一直与营销思维密不可分，尤其是随着新媒体的迅速发展，传播过程更是呈现出新的交互性、个性化、社交化等特点。新媒体的发展推动了企业公关营销模式的革新，与以往的传统公关营销模式不同，新媒体企业公关营销不仅是单一渠道的变化，还包括营销思维、策略、需求的变化。新媒体背景下终端消费市场需求不断细分，受众对于信息的接受心理也发生了相应的改变。因此，如何适应新媒体信息碎片化、即时化的传播特点，充分掌握受众需求成为了企业在新媒体发展背景下公关营销的新课题。