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搜索营销艺术
关于高效的搜索营销账户
高效的\osearchmarketing搜索营销是在对公司整体营销策略理解的基础上，执行好账户的推广部分，以较高的投入产出比实现推广目标。每个SEMer都希望降低\o搜索营销广告效果评估（二）CPC的同时获得足够的点击量，并将其看作是账户表现良好与否的重要尺度。先来分享下我操作的谷歌Adwords和百度推广账户的部分情况：
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谷歌Adwords
?????谷歌Adwords的搜索广告\o最低CPC出价策略和应用最低CPC为0.03元，展示广告最低CPC为0.08元。在保持账户目前表现水平上，每天最高流量：1000/（1-73.68%）=3800（平均1000左右的流量、73.68%的由于\opromotionbudget预算丢失的\oImpressionshare市场份额粗略计算），谷歌展示广告是搜索营销的利器之一:-)。经过测试，低于0.08元的价格没有流量。
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百度推广
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?????百度推广的凤巢和北斗仍然是两个系统（百度还需要努力啊）。凤巢系统的最低\ocpcandcpmbidding出价是由\o关键词设置关键词的\obaiduqualitydegree质量度和商业价值共同决定，其实是人为设置了最低展示价格，低于最低出价无法展示，图中展示部分的CPC为0.33元，百度搜索推广是搜索营销另一法宝。百度网盟出价需要高于0.01元，我做过的CPC为0.1元左右。当网盟CPC低于0.1元时，展现量非常小。
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?????其实，细心的同学已经发现了，百度推广和谷歌adwords账户的\oConversion转化情况并不理想，转化率最高的时候一周平均也只有0.5%左右（网站1元秒杀活动;-)）。从搜索营销账户流量的来源和人群、网站的属性定位上并没有问题，流量确实是有购买意向的顾客，问题的关键在于账户以外的部分——3C类的商品但产品供应链缺乏系统性和竞争力、网站系统不够专业用户体验不够好、客服系统提升空间非常大，支付和物流的支持上仍需大力加强，最重要的是，我们的网站缺乏品牌沉淀和老客户积累。要提高转化，未来还有很长的路要走。
——【文章版权归TonySong（宋天龙）所有，转载请注明：转自“搜索营销艺术”】——
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