2003广州分公司背投推广方案 (NXPowerLite).ppt

售点物料标准模板色标：红色——M：100Y：100蓝色——C：100M：80黄色——Y：100黑色——K：1002003年广州背投推广方案目录活动背景活动目的活动主题活动内容背投专项管理制度及考核办法活动背景随着科技的发展，在电视产业中高科技产品层出不穷，各厂家也纷纷在高端产品上大显身手。目前，背投在价位上属于高端产品中的低价产品，能够为更多的消费者所接受。从我们自身来说，总部今年的各项政策都较明显的倾斜于高端，背投的产品线是相对较长的，技术方面也较稳定，加之TCL—汤姆逊公司的成立，更是为我们带来了良好的宣传契机（汤姆逊有“背投之父”之称）。这次我们与总部“泰山计划”的“贺TCL—汤姆逊强强联手——TCL数字窗全线送礼”促销活动同时出台，争取销售业绩全线提升。活动目的通过对内的推广，加强内部全员销售高端的观念，提高销售能力，形成销售高端的习惯；对外通过低端促销和高端宣传，提升我品牌形象和消费者对我背投产品的认知度，实现月销售翻番，带动高端的整体销售，为明年的销售增长打好基础。活动主题TCL—汤姆逊强强联手——TCL王牌携手世界背投之父打造85HZ中国背投新标准活动内容活动内容促销产品及价格出样卖场及机型活动进度安排售点布置推广及促销促销产品及价格注：此次分公司仅规定HID435和HID522B.r的零售价，并且经营部出货价必须在结算价三个点以上！其余机型经营部根据自身情况进行产品线规划。活动地点（出样卖场）—广州活动地点（出样卖场）—东莞活动地点（出样卖场）—东莞活动地点（出样卖场）—佛山活动地点（出样卖场）—珠海活动地点（出样卖场）—肇庆活动地点（出样卖场）—海口活动地点（出样卖场）—茂名活动地点（出样卖场）—湛江活动地点（出样卖场）—韶关活动进度安排

产品的陈列选择陈列标准：按大小规格、按型号系列、按新旧机型、按利润分布、按主推主销等标准，形式服务于目的。切勿片面讲究整齐划一。片区业务应主动给予经销商机型陈列建议图。突出产品亮点：对于技术含量高、造型新颖美观、性价比高、最新上市等产品力强的型号。应特别包装推介。售点布置售点布置

促销品的陈列促销品的陈列设立礼品台、礼品架，集中陈列展示，要求醒目精美，吸引视线。切勿求省事只挂海报不陈列礼品、礼品在销售成交后才被消费者知道和领取。售点布置展台摆放??背投摆放高度必须保证与人眼平视，43寸展台高度要求为45公分，52寸展台高度要求为25公分演示效果常用信号源：DVD\TV\HDTV、网络等，其中DVD最常用，因此演示碟的选择至关重要，可选择高质量的DVD流行大片（D9碟）作为专用演示碟的补充。对于高档产品的演示，应尽可能使用HDTV、网络信号，以此突出亮点强烈吸引消费。（11月底总部会有部分信号源下发使用）音响效果：应选择旋律优美、节奏感较强的音乐，音量适中，激起现场消费者兴奋度。音响效果对于售点氛围的烘托至关重要，必要时可暗设音箱增强效果。可配置专用碟机演示音乐效果。切勿将音量开得过大，吵跑顾客。现场音频、视频的演示效果应最大化地表现出产品品质的卓越注意事项指引常用物料使用规范物料名称使用说明X展架摆放于产品展示区两边，详细阐述产品的主要功能点台牌摆放于电视机机顶。可渲染现场气氛竖牌摆放电视机两侧。可渲染现场气氛水牌摆放于电视机右下角，功能介绍静电贴贴于电视机屏幕右下角角牌放置于电视机左上角，渲染现场气氛立牌贴于产品展示区入口处，增加视觉冲击力常用物料使用规范物料名称使用说明吊旗悬挂展区上，活跃售点空间视觉效果，与地贴形成呼应认证台牌摆于电视机两侧，加强产品说服力，增强消费者对品牌的信任度和认可度，促进销售。折页、单页用于传递产品信息，放于资料架、或资料台上海报贴于展区入口、各通道，明确告知主题内容荣誉牌放于展区入口或主体区域，提升品牌美誉度、打击对手产品上物料台牌竖牌竖牌角牌静电贴价格标签认证牌水牌标准售点图****