精编展会立项策划书的写作.pptx

精编展会立项策划书的写作汇报人：2023-12-29

展会项目概述市场调研与分析展会内容策划营销与宣传策略预算与资源需求时间进度与执行计划风险评估与应对策略目录

展会项目概述01

行业发展趋势分析展会所处行业的市场状况、竞争态势和发展趋势，为项目提供依据。市场需求了解目标参展商和观众的需求，为展会定位和内容策划提供参考。成功案例分析同行业的成功展会案例，吸取经验教训，提高项目成功率。项目背景

宣传推广通过展会宣传企业和产品，提高品牌知名度和市场占有率。交流合作搭建交流平台，促进企业间合作，推动产业升级和发展。趋势引领引领行业发展趋势，推动技术创新和产品升级。项目目标

展会项目能够带动相关产业的发展，增加地方经济收入。促进经济发展通过展会展示新技术、新产品和新模式，促进产业升级和转型。推动产业升级吸引国际参展商和观众，加强国际间的交流与合作。加强国际交流项目意义

市场调研与分析02

目标市场定位目标市场分析明确展会的受众群体，如行业领域、产品类型、目标客户等。市场容量评估分析目标市场的规模和潜在需求，预测展会的市场容量。根据受众群体的特点和需求，将市场细分为不同的子市场，以便更有针对性地进行营销和推广。目标市场细分

了解展会领域内的主要竞争对手，分析其优势和劣势。竞争对手识别研究竞争对手的市场策略、产品定位、价格策略等，以便制定相应的竞争策略。竞争策略分析根据市场竞争情况，发掘自身优势，构建独特的竞争优势。竞争优势构建竞争者分析

消费者行为分析分析消费者的购买决策过程，了解其购买动机和决策因素。消费者价值取向研究消费者的价值观、消费观念等，以便更好地满足其需求。消费者需求调研通过问卷调查、访谈等方式，了解消费者的需求和偏好。消费者分析

宏观环境分析了解国内外政治、经济、社会、技术等方面的变化趋势，分析其对市场的影响。行业趋势分析研究行业的发展动态、政策走向、技术革新等，预测市场未来的发展趋势。市场机会与风险评估根据市场趋势预测，评估市场机会和潜在风险，为展会策划提供决策依据。市场趋势预测

展会内容策划03

03主题宣传通过多种渠道宣传展会主题，提高展会的知名度和影响力。01主题明确展会主题应具有吸引力和独特性，能够吸引参展商和观众的关注。02主题定位根据市场需求和行业发展趋势，确定展会的主题定位，以展示最新的产品和技术。展会主题

布局设计展区的布局设计应便于观众参观、交流和洽谈，同时也要考虑参展商的展示效果。配套设施根据展区的功能需求，规划相应的配套设施，如休息区、餐饮区、会议区等。功能分区根据展会的主题和参展商的需求，合理规划展区的功能分区。展区规划

邀请对象根据展会主题和市场需求，确定邀请的参展商范围和对象。参展费用根据市场情况和展会规模，合理制定参展费用，并明确费用的支付方式和时间。邀请方式采用多种方式邀请参展商，如邮件邀请、电话邀请、面对面拜访等。参展商邀请

嘉宾选择根据展会主题和市场需求，选择具有行业影响力和专业知识的演讲嘉宾。邀请方式采用多种方式邀请演讲嘉宾，如邮件邀请、电话邀请、面对面拜访等。演讲内容与演讲嘉宾充分沟通，确保演讲内容紧扣展会主题，能够吸引观众的关注并给予有价值的信息。演讲嘉宾邀请030201

营销与宣传策略04

线上渠道通过传统媒体、户外广告、宣传册等方式进行宣传。线下渠道合作伙伴媒体合主流媒体建立合作关系，提高展会知名度。利用社交媒体、网络广告、电子邮件等方式进行推广。与相关行业协会、企业合作，共同推广展会。营销渠道选择

宣传物料设计设计醒目、吸引人的海报，用于宣传展会。提供展会信息、参展商名录等，方便观众了解展会内容。制作展会宣传视频，通过社交媒体等渠道传播。为参展商提供个性化的展位设计，展示企业形象。展会海报展会手册宣传视频展位设计

媒体邀请向主流媒体发出邀请，邀请他们参加展会。新闻稿发布撰写新闻稿，向媒体发布展会相关信息。专访安排安排媒体对展会主办方或参展企业进行专访。媒体监测监测媒体报道，评估展会宣传效果。媒体合作计划

曝光度统计统计展会的曝光次数、点击量等数据，评估营销效果。参展商反馈收集参展商对展会的评价，了解营销策略是否有效。观众反馈收集观众对展会的评价，了解宣传效果和观众满意度。销售数据统计统计展会期间的销售数据，评估营销活动对销售的促进效果。营销效果评估

预算与资源需求05

场地租赁费用根据展会规模和场地大小，计算租赁费用。布置费用包括展台搭建、展位布置、展品陈列等费用。人员费用包括工作人员的工资、福利、保险等费用。物资采购与租赁费用包括展品、宣传资料、设备等物资的采购或租赁费用。预算计划

选择合适的场地根据展会规模和需求，选择适合的展览场馆。场地租赁合同签订正式的场地租赁合同，确保双方权益。场地布置根据展会主题和参展商需求，进行合理的场地布置。场地租赁与布置