英语广告口号翻译技巧探析APreliminaryStudyonStrategies.doc

英语广告口号翻译技巧探析APreliminaryStudyonStrategies

APreliminaryStudyonStrategiesoftranslatingthe

slogansinEnglishadvertisingintoChinese

英语广告口号翻译技巧探析

论文摘要

随着市场竞争的日益激烈，越来越多的企业跻身国际市场，参与国际竞争。

因此，广告翻译的重要性与日俱增，已成为商界参与国际市场竞争的重要手段。

然而，广告中的口号具有宣传鼓动和加深印象的作用，它能维持一则广告的连续

性。好的广告口号，广为流传，持续多年，使消费者对商品和企业形成固定的良

好印象。

这一研究宗旨在归纳总结出英语广告口号的一些翻译技巧。作者在大量的英

语广告口号和其相应的翻译中做语言上的初步对比分析。在这一过程中，作者希

望得出英语广告口号翻译领域里切实可行的翻译技巧。

本论文包括四部分。第一部分，论述归纳广告及广告口号的定义，以及翻译

英语广告口号的总体原则。在第二部分，作者在广告口号语言特征上做分析，分

别从词汇及句法着手。第三部分，作者就英语广告口号本身的特征分析它们各自

的翻译技巧。主要的翻译方法为直译及意译。然而，在意译的翻译方法中作者总

结出四种适合英语广告口号的翻译技巧:(1)巧用汉字的四字结构，(2)扩展

词或句子为一句话，(3)适应性及意译，(4)借用汉语的熟悉表达方式。第四部

分，作者将就分析数据提出广告口号翻译上的几点建议。最后，综述本研究。

这一研究表明，广告口号的翻译是一个细致的问题。但如果领会到目标语言

的习惯，迎合目标语言人们的审美心理，还是可以总结出恰当的翻译方法的。

通过这一研究，作者意在了解英语广告口号的翻译特征并把总结出的翻译技

巧应用到今后的翻译实践中。

关键词:广告口号，翻译标准，翻译方法

Abstract

Advertisingisoneofthemarketingstrategiesintheinternationalbusiness

activities.Advertisementexistseverywhereandinfluencesuseveryday.Sothe

translationofadvertisingbecomesmoreandmoreimportant.However,the

advertisingsloganhasthefunctionofstimulationandpropagandizing.Anditalso

deepenstheimpressionoftheproducts.Theslogancanmaintainapieceof

advertisementcontinuous.Thegoodsloganspreadswidely,continuesmanyyears.It

canmaketheconsumersformafixedgoodimagetoboththeproductionsandthe

enterprises.Therefore,itisveryimportantandmeaningfultoknowthelinguistic

featuresofEnglishadvertisingslogananditstranslationstrategies.

TheresearchaimstoexploresomestrategiesoftranslatingEnglishadvertising

slogan.Apreliminarystudyistobemadeonthebasisoflinguisticandcultural

featuresofEnglishadvertisingslogan.Intheprocessofanalyzing,theauthorwantsto

drawaconclusionoftheapplicabletranslationskillsandstrategiesinthefieldof

Englishadvertisingslogantranslation.

Theresearchconsistsoffourparts.Inthefirstpart,theauthorwillsearcht