安踏运动鞋调查分析报告.pptx

安踏运动鞋调查分析报告REPORTING

目录引言市场概述消费者调查产品分析竞争分析市场前景预测结论与建议

PART01引言REPORTING

背景介绍安踏是中国知名的运动品牌，其运动鞋产品在市场上拥有广泛的用户基础。近年来，随着消费者对健康和运动的关注度不断提高，安踏运动鞋的市场需求持续增长。随着市场竞争的加剧，安踏需要不断了解消费者的需求和反馈，以优化产品设计、提升产品质量、扩大市场份额。

了解消费者对安踏运动鞋的认知程度和购买意愿。分析消费者对安踏运动鞋的性能、外观、价格等方面的评价。发现安踏运动鞋在市场上的优势和不足，为品牌的发展提供参考。调查目的

PART02市场概述REPORTING

随着健康意识的提高和体育活动的普及，运动鞋市场需求不断增长，市场容量不断扩大。国内外众多品牌在运动鞋市场展开竞争，品牌差异化成为竞争的关键因素。运动鞋市场现状品牌竞争激烈运动鞋市场持续增长

安踏作为国内知名运动品牌，在运动鞋市场占有一定份额，通过不断推出新品和营销策略，市场占有率稳步提升。市场占有率稳步提升安踏长期致力于品牌建设和推广，其“让中国品牌走向世界”的理念深入人心，得到了消费者的广泛认可。品牌形象深入人心安踏运动鞋的市场地位

PART03消费者调查REPORTING

性别比例安踏运动鞋的消费者男女比例大致相当，但男性消费者略多一些，这可能与男性对运动鞋的性能和外观要求更高有关。地域分布安踏运动鞋的消费者主要分布在大中城市，这部分人群的生活水平较高，对运动和健康有着更高的追求。年龄分布安踏运动鞋的消费者主要集中在18-35岁之间，这部分人群是社会的主要劳动力，对运动和健康有着较高的需求。消费者群体分析

购买渠道消费者购买安踏运动鞋的主要渠道是线上电商平台和线下专卖店，其中线上渠道占比略高。购买频率消费者平均每季度购买一次安踏运动鞋，部分消费者会每半年购买一次。购买决策消费者在购买安踏运动鞋时，最看重的是鞋子的舒适度和耐用性，其次是外观和价格。消费者购买行为分析

总体满意度性能评价外观评价服务质量消费者满意度分析消费者对安踏运动鞋的满意度较高，大部分消费者表示会再次购买安踏运动鞋。消费者对安踏运动鞋的外观设计评价较高，认为鞋子时尚、大方、有活力。消费者对安踏运动鞋的性能评价较高，认为鞋子的舒适度、透气性、防滑性等性能表现优秀。消费者对安踏运动鞋的服务质量评价较高，认为售后服务和客服态度较好。

PART04产品分析REPORTING

安踏运动鞋在设计上注重时尚与功能的结合。鞋面材质透气性好，鞋底采用抗滑耐磨材料，适合多种运动场景。设计风格鞋内填充物柔软，穿着舒适，有效减轻长时间运动对脚部的压迫感。舒适度鞋底采用优质橡胶材料，经久耐磨，使用寿命长。耐用性产品特点分析

优势安踏运动鞋价格亲民，性能优良，适合广大消费者。品牌知名度高，市场占有率逐年上升。不足款式相对单一，对于追求个性的消费者可能缺乏吸引力。部分高端产品定价较高，可能限制了部分消费者的购买意愿。产品优势与不足

推出更多款式和颜色选择，满足不同消费者的个性化需求。增加多样性研发新材料和新技术，提高产品性能和舒适度。技术创新针对不同消费群体推出不同系列的产品，提高市场占有率。市场细分加强品牌宣传和推广，提升安踏运动鞋在高端市场的竞争力。提升品牌形象产品改进建议

PART05竞争分析REPORTING

全球知名运动品牌，市场份额大，产品线丰富。耐克（Nike）德国运动品牌，以技术领先和创新为优势。阿迪达斯（Adidas）德国运动品牌，以时尚设计和性能为特点。彪马（Puma）美国运动品牌，以专业运动鞋为主打产品。新百伦（NewBalance）主要竞争对手分析

竞争优势安踏在国内市场拥有较高的知名度和品牌影响力，价格相对较低，适合大众消费。劣势分析相对于国际品牌，安踏在高端市场和技术研发方面仍有差距。竞争优势与劣势分析

竞争策略建议加大技术研发和创新投入，提高产品品质和技术含量。针对不同消费群体推出差异化产品，满足不同需求。强化品牌形象和营销推广，提升品牌知名度和美誉度。加强与国际品牌的合作与交流，提升自身实力和竞争力。

PART06市场前景预测REPORTING

123随着生活水平的提高和健康观念的普及，消费者对运动鞋的舒适度和功能性要求越来越高，运动鞋市场将持续增长。健康意识提升运动鞋科技含量不断提升，新材料、新工艺的应用将进一步推动运动鞋性能的提升，满足消费者多样化的需求。科技含量增加国内外品牌竞争激烈，品牌差异化将成为企业竞争的关键。品牌竞争加剧市场发展趋势

VS安踏作为国内领先的运动品牌，拥有广泛的品牌知名度和渠道布局，具备强大的研发和生产能力，能够快速响应市场需求，推出符合消费者需求的创新产品。挑战随着市场竞争的加剧，安踏需要不断提升品牌形象和产品品质，加大研发投入