黑龙江 自考公共课考试：市场营销策划历年真题汇编(共98题).pdf

黑龙江2023年自考公共课考试：市场营销

策划历年真题汇编

（共98题）

1、下列商品中最可能采用独家分销渠道策略的是（单选题）

A.礼品

B.奢侈品

C.智能手机

D.电视机

试题答案：B

2、消费者信息是从电视、广播、报纸杂志等大众传媒体所获锝的，其来源应是（单选题）

A.商业来源

B.公共来源

C.个人来源

D.经验来源

试题答案：B

3、企业的战略强调的是如何利用外界环境中的机会，充分运用企业的资源，以求得企业的发展，

宜采用这一竞争战略的企业是（单选题）

A.稳定型企业

B.紧缩型企业

C.增长型企业

D.所有的企业

试题答案：C

4、在市场定位中，将自己产品的某些特点同人们十分熟悉的东西联系起来，让人们接受自己的

产品，这一定位策略是（单选题）

A.根据产品特色定位

B.根据特定的场合及用途定位

C.根据追求的利益定位

D.根据使用者的类型定位

试题答案：B

5、改进产品策略通常应该在产品生命周期的哪一个阶段实施?（单选题）

A.引入期

B.成长期

C.成熟期

D.衰退期

试题答案：C

6、增长策略的目标是增加业务单位的市场份额，有时为了达到这一目标甚至不惜牺牲企业的短

期利润，这一发展方式最合适的业务单位是（单选题）

A.问题类

B.明星类

C.现金牛类

D.瘦狗类

试题答案：A

7、有可能成为竞争对手的企业，实际上并不相互为敌，又有所不为，各得其所，有这种特点的

战略应该是（单选题）

A.值得警惕的战略

B.直接与竞争对手竞争的战略

C.使竞争对手难以反击的战略

D.不战而胜的战略

试题答案：D

8、推销员利用商品的实惠引起顾客的注意和兴趣，然后转入面谈的接触方法是（单选题）

A.好奇接触法

B.产品接触法

C.利益接触法

D.问题接触法

试题答案：C

9、企业的战略强调的是如何利用外界环境中的机会，充分运用企业的资源，以求得企业的发展，

宜采用这一竞争战略的企业是（单选题）

A.稳定型企业

B.紧缩型企业

C.增长型企业

D.所有的企业

试题答案：C

10、依据市场延续发展的过程，利用历史资料，对市场未来进行判断，这是遵循市场营销预测的

（单选题）

A.相关性原则

B.连贯性原则

C.类推性原则

D.综合性原则

试题答案：B

11、推销员直接利用推销品引起顾客的注意和兴趣，进而转入面谈的接触方法是（单选题）

A.好奇接触法

B.产品接触法

C.利益接触法

D.介绍接触法

试题答案：B

12、策划的基础是（单选题）

A.目标

B.资源

C.信息

D.创意

试题答案：D

13、现代市场营销策划是通过克服交换障碍而实现互利互惠的交换活动，这一要求体现的市场营

销道德策划的基本原则是（单选题）

A.诚信原则

B.负责原则

C.公平原则

D.互利原则

试题答案：D

14、在新产品市场试销阶段，如一新产品的试用率低而重购率高，企业应该采取的对策是（单选

题）

A.继续发展

B.改进新产品

C.加强促销

D.放弃

试题答案：C

15、市场营销信息系统中最基本的子系统是（单选题）

A.内部报告系统

B.营销权限系统

C.营销调研系统

D.营销决策支持系统

试题答案：A

16、营销者在市场营销策划活动中对自己的一切业务行为本身及其后果承担政治的、法律的、经

济的、道义的责任，这一市场营销道德策划的基本原则是（单选题）

A.诚信原则

B.负责原则

C.公平原则

D.互利原则

试题答案：B

17、策划的基础是（单选题）

A.目标

B.资源

C.信息

D.创意

试题答案：D

18、在进行市场预测时，可以根据已知的市场现象，对类似市场现象的未来作出判断，这一做法

是遵循市场营销预测的（单选题）

A.相关性原则

B.连贯性原则

C.类推性原则

D.综合性原则

试题答案：C

19、营销危机公关处理的原则有（多选题）

A.主动原则

B.预防原则

C.诚实原则

D.规避原则

E.应急原则

试题答案：B,C,E

20、市场开发的增长方式属于（单选题）

A.密集式增长

B.一体化增长

C.开放式增长

D.多角化增长

试题答案：A

21、在市场定位中，通过技术创新，使产品具有较为明显的