- 1、本文档共18页,可阅读全部内容。
- 2、原创力文档(book118)网站文档一经付费(服务费),不意味着购买了该文档的版权,仅供个人/单位学习、研究之用,不得用于商业用途,未经授权,严禁复制、发行、汇编、翻译或者网络传播等,侵权必究。
- 3、本站所有内容均由合作方或网友上传,本站不对文档的完整性、权威性及其观点立场正确性做任何保证或承诺!文档内容仅供研究参考,付费前请自行鉴别。如您付费,意味着您自己接受本站规则且自行承担风险,本站不退款、不进行额外附加服务;查看《如何避免下载的几个坑》。如果您已付费下载过本站文档,您可以点击 这里二次下载。
- 4、如文档侵犯商业秘密、侵犯著作权、侵犯人身权等,请点击“版权申诉”(推荐),也可以打举报电话:400-050-0827(电话支持时间:9:00-18:30)。
目录
序………………………1
一、基本情况…………2
二、前台系统…………3
三、中台系统…………8
四、后台支撑…………10
五、其它系统…………11
一、基本情况
此次调查共收到有效反馈问卷35份,问卷填写人均为所在企业的信息化或数字
化负责人,他们大多在信息化和数字化岗位上工作多年,是行业数字化演变的亲
历者。
1.业态分布
反馈问卷的企业,百货业态占近一半,为46%。综合业态(既有百货、购物中心、
也有超市等其它业态)占38%,购物中心为11%,业态占比与上年调查情况类似。
业态分布
38%
46%
5%
11%
百货为主购物中心为主奥莱为主综合
2.所有制类型
样本企业以民营为主,占比为58%。国有企业近三分之一,为27%。
所有制类型
11%
5%27%
58%
国有民营外资其他
另外,样本企业2021年平均拥有门店60家(有的企业多业态经营,有超市、
2
便利店等业态,拉高了平均值),平均销售规模为113亿,线上销售占比为
6%,代表了行业中规模和经营水平较高的企业。
二、前台系统
1.前台建立了哪些营销渠道(多选)
大多数线下企业,已经建立了多个线上营销渠道。其中直播和小程序成为企业全
渠道的标配,销售占比逐年提升。当然对于很多中小零售企业来说,直播的利用
率还不是很高。
营销渠道的整体排序与2021年调查一致,只是个别渠道的占比有所变化,如公
众号和社群略有上升,APP下降幅度明显,PC电商已逐步停用,目前仍在使用的
企业已经很少,或仅作为移动端的一个入口。这也反映了企业全渠道更加轻量化
的趋势。
前台建立了哪些营销渠道
100%
90%
80%
70%
60%
50%
40%
30%
20%
10%
0%
小程序直播公众号社群到家短视频团购APP小红书PC电商
2.线上各渠道促进销售作用排名
在企业所有线上渠道中,小程序的销售占比最高,有的企业已超过10%。其次是
社群和直播,专柜到家的占比也明显提高。
3
线上各渠道促进销售作用排名
(“1”为最重要)
12345678
小程序社群直播到家团购公众号APPPC电商
3.前台系统的开发方式
零售企业的系统开发,大致可分为自主研发和对外采购两大类。在企业的前台系
统开发中,自研为主的占比达到了47%(因调研反
您可能关注的文档
- 《有机污染场地土壤生物修复技术规范 微生物固定化生物炭载体》编制说明.pdf
- 《有机污染场地土壤生物修复技术规范 微生物菌剂使用》.pdf
- 《有机污染场地土壤生物修复技术规范 微生物菌剂使用编制说明》.pdf
- 2022-2023大型零售企业发展指数&经营指标报告.pdf
- T_CCAGM 001—2020 自助售货行业机型术语.pdf
- T_CCAGM 002—2020 自助售货行业点位术语.pdf
- T_CCAGM 002—2023 全渠道零售顾客信息触达操作规范.pdf
- T_CCAGM 003—2020 自助售货行业技术术语.pdf
- T_CCAGM 004—2020 自助售货行业运维术语.pdf
- 编制说明蒙农1号蒙古冰草提纯复壮技术规程.docx
文档评论(0)