人民大2024产业经济学(第六版)课件第09章 市场行为.pptx

产业经济学：原理及案例（第六版），赵玉林主编第9章市场行为本章要点1.了解博弈论的基本原理，熟悉博弈论在企业市场行为中的应用。2.掌握企业的市场竞争行为的相关概念和研究方法。理解定价行为、广告行为、兼并行为和创新行为与市场结构和市场绩效的关系。3.熟悉企业的市场协调行为的卡特尔和价格领导制，掌握卡特尔的概念与经济学分析。4.了解产业融合的背景、类型、动因及方式，理解产业融合的经济结果。课程思政目标1.积极探索制度创新，规范和约束企业的市场行为，进而提升整体市场绩效。2.了解近几十年我国政府在促进产业融合发展，特别是促进我国农业产业融合发展方面的巨大努力。主要内容第一节市场行为研究的博弈论方法第二节企业的市场竞争行为第三节企业的市场协调行为第四节产业的市场行为——产业融合第一节市场行为研究的博弈论方法博弈论的基本原理博弈论在企业市场行为中的应用一、博弈论的基本原理（一）博弈的组成要素博弈的组成要素：参与人、行动、策略、信息、收益、均衡、结果等。一、博弈论的基本原理(二）博弈的分类：根据参与人数：分为两人博弈或多人博弈；根据参与人是否合作：分为合作博弈或非合作博弈；根据博弈结果的不同：分为零和博弈、常和博弈与变和博弈。非合作博弈中：从行动的先后次序来分：分为静态博弈和动态博弈。从参与人对其他参与人的各种特征信息的获得差异来分：分为完全信息博弈和不完全信息博弈。（三）博弈的策略表达式博弈的策略式表达，又称为标准式表达(normalformrepresentation),在这种表达中,所有参与人同时选择自己的策略,所有参与人选择的策略一起决定每个参与人的收益。用G={S1,…,Si,…Sn;u1,…,ui,…,un}表示有n个参与人的策略式表达博弈。其中,Si表示第i个参与人的策略空间,其中,包含了第i个参与人的所有可选择的策略。我们用(α=1,2,…)表示其中的某个特定策略。在静态博弈中,Si中包含的所有就是第i个参与人的所有可选择的行动;ui是第i个参与人的收益函数,它是所有参与人选择的某个特定策略组合的函数,即ui=ui(,…,,…,)。（四）博弈的收益矩阵表示一个博弈要成为有限博弈,需满足以下条件:第一,参与人的个数是有限的第二,每个参与人可选择的策略个数是有限的。两人有限博弈：“囚徒困境”为例囚徒B坦白抵赖囚徒A坦白8,80,10抵赖10,02,2（五）纳什均衡定义：n个参与人的策略式表达G={S1,...,Si,...,Sn};策略组合=Sn*{S1*,…,Si*,…,Sn*}是一个纳什均衡,如果对于每一个i,Si*是给定其他所有参与人选择的情况下第i个参与人的最优策略。用数学式表达即:对任意和任意的i都成立。在这种策略组合中,由于每个参与人选择的都是自己的最优策略,也就是说,给定别人策略不变的情况下,没有任何单个参与人有积极性选择其他策略,从而没有任何人有积极性打破这种均衡。二、博弈论在企业市场行为中的应用（一）从“囚徒困境”到企业间的合作双赢在这个博弈中,两个博弈方对对方的可能收益完全知晓,并且各自独立作出策略选择。反映了个人理性与集体非理性的冲突。博弈双方在决策时都以自己的最大利益为目标,结果是无法实现最大利益,导致对各方都不利的结局。这实际上也反映了企业间价格博弈所带来的消极影响。《纽约邮报》和《每日新闻》之间的合作,运用了“针锋相对”的策略，在这场“囚徒困境”式的价格博弈中出现了合作双赢的局面。（二）智猪博弈由“智猪博弈”看小企业与大企业的共同生存“智猪博弈”说明了在某个市场上一个占主导地位的、控制着市场的企业和它的一个力量较弱的竞争对手之间可能发生的竞争情况。在类似于“智猪博弈”的市场竞争中,如果企业是“小猪”,则可以采取的策略有:（1）跟随（2）等待如果企业是“大猪”,则其可以采取的策略有:（1）接受小猪（2）掌控对威胁的限制小猪按等待大猪按3,12,4等待7,-10,0（三）斗鸡博弈从“斗鸡博弈”到企业在竞争中相互避让的可能性斗鸡博弈收益矩阵这个“斗鸡博弈”中有两个纳什均衡:如果A进,则B的最优策略应是退;如果B进,则A退。两方都进或都退不是纳什均衡。在商品竞争中,如果一企业与对手的竞争关系类似于“斗鸡博弈”,则企业可以选择如下的策略:（1）威胁（2）惩罚市场价格竞争博弈矩阵A进退B进-2,-22,0退0,20,0企业A合作(高价)竞争(降价)企业B合作(高价)40,50-10,0竞争(降价)0,3000,300第二节企业的市场竞争行为定价行为广告行为兼并行为创新行为一、定价行