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《点点网广告策划》ppt课件

目录

点点网简介

广告策划的目的和目标

广告策划的主题和创意

广告投放的渠道和策略

广告效果的评估和反馈

点点网广告策划的实施和执行

点点网简介

成立于2010年，是国内领先的互联网广告公司。

总部位于北京，在上海、广州等地设有分支机构。

经过多年的发展，点点网已成为国内最具影响力的互联网广告公司之一。

专注于互联网广告领域，致力于为客户提供最优质的广告服务。

市场定位

拥有专业的团队、丰富的经验和创新的思维，能够为客户提供卓越的广告效果和价值。

竞争优势

广告策划的目的和目标

增加网站流量

提高转化率

扩大用户群体

提升用户留存率

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通过广告宣传，吸引更多的用户访问点点网。

通过广告宣传，提高用户转化为付费用户的比例。

通过广告宣传，吸引更多的潜在用户成为点点网的注册用户。

通过广告宣传，提高用户在点点网的活跃度和留存率。

可衡量性

广告目标可以通过具体的指标来衡量，如网站流量、转化率、用户数等。

可达成性

广告目标的设定要合理，既不过于保守也不过于激进，确保经过努力可以达到。

广告策划的主题和创意

广告主题

品牌形象宣传

确定依据

点点网是一家专注于提供高品质家居用品的电商平台，品牌形象是其核心竞争力之一。因此，本次广告策划的主题定为品牌形象宣传，旨在提升点点网在消费者心中的品牌知名度和美誉度。

具体内容

通过广告宣传点点网的品牌理念、品牌特色、产品品质等方面的优势，让消费者对点点网产生更深刻的认识和信任感。

创意表现形式

通过画面、文字、音乐等多种表现形式，将点点网的品牌形象和产品特点融入到广告中，让消费者在观看广告的过程中产生共鸣和情感共鸣。

创意点

采用情感化的创意手法，将点点网的品牌理念与消费者的情感需求相结合，打造温馨、舒适的家居氛围。

创意实施方案

在广告中运用温馨的色调、舒适的场景、感人的故事等元素，营造出一种家的感觉，让消费者对点点网的品牌形象产生更深刻的印象。

广告形式

视频广告为主，图文广告为辅。

考虑因素

根据目标受众的特点和广告宣传的需求，选择最合适的广告形式。视频广告能够更好地展示点点网的产品特点和品牌形象，同时也能覆盖更广泛的受众群体；图文广告则可以针对特定群体进行精准投放，提高广告的转化率。

实施方案

在各大视频网站、社交媒体等平台投放视频广告，同时在电商平台上投放图文广告，通过多种形式的广告宣传，让更多消费者了解和认识点点网。

广告投放的渠道和策略

利用社交媒体平台、搜索引擎、门户网站等线上渠道进行广告投放，覆盖面广，能够精准定位目标受众。

线上渠道

通过户外广告牌、地铁广告、报纸杂志等线下渠道进行广告投放，能够提高品牌知名度和品牌形象。

线下渠道

与其他企业或品牌进行跨界合作，共同推广产品或服务，扩大品牌影响力。

跨界合作

根据产品或服务的季节性需求，合理安排广告投放时间，如夏季推广空调、冬季推广取暖器等。

季节性安排

节假日安排

竞品分析

在节假日或特殊纪念日期间加大广告投放力度，提高品牌曝光率。

分析竞争对手的广告投放时间和策略，合理安排自己的广告投放时间，避免与竞品正面冲突。

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根据不同媒体渠道的广告价格和覆盖面，合理分配预算用于购买媒体资源。

媒体购买

投入一定预算用于广告创意设计、制作和拍摄，提高广告效果和吸引力。

创意制作

配合广告投放，开展线上线下营销活动，吸引用户参与和互动，提高用户转化率。

营销活动

预留一定预算用于广告效果监测和优化，根据数据反馈调整广告策略，提高广告效果和投资回报率。

监测与优化

广告效果的评估和反馈

通过数据监测工具实时跟踪广告数据，以便及时了解广告效果。

实时数据监测

A/B测试

多变量测试

热图分析

通过对比不同版本的广告，找出更有效的广告版本。

同时测试多个变量（如标题、图片等），以确定哪些变量对广告效果影响最大。

通过热图工具分析用户对广告的关注度，以便优化广告内容。

通过问卷、访谈等方式收集用户对广告的反馈意见。

用户调查

通过社交媒体平台监测用户对广告的讨论和评价。

社交媒体监测

通过客服渠道收集用户对广告的反馈意见。

客服反馈

通过数据分析工具对收集到的反馈数据进行处理和分析，以便找出问题并制定改进措施。

数据分析

点点网广告策划的实施和执行

明确广告的目标受众，包括年龄、性别、地域、兴趣等特征，以便更有针对性地制定广告策略。

目标受众

根据目标受众的特点，选择合适的广告渠道，如社交媒体、搜索引擎、户外广告等。

广告渠道

根据品牌特点和广告主题，设计吸引人的广告创意，包括视觉元素、文案和调性等。

创意设计

根据广告渠道和创意设计，制定具体的广告投放计划，包括投放时间、频率、预算等。

广告投放

执行计划

根据实施方案，制定具体的执行计划，包括人员分工、时间安排、进度把控等