2021年中国饮料市场调研报告消费者偏好与选购因素分析.pptx

2021年中国饮料市场调研报告消费者偏好与选购因素分析汇报人：XX2024-01-15市场概述消费者偏好分析选购因素分析不同类型饮料市场分析消费者行为与心理分析未来趋势预测与建议目录contents01市场概述市场规模与增长市场规模2021年中国饮料市场规模达到数千亿元人民币，相比往年呈现稳步增长态势。增长率近年来，中国饮料市场增长率保持在5%-10%之间，显示出强劲的市场活力。市场竞争格局品牌竞争中国饮料市场品牌众多，其中可口可乐、百事可乐、农夫山泉等品牌占据较高市场份额。产品创新各大品牌为争夺市场份额，不断进行产品创新，推出低糖、健康、功能型等多样化产品。消费者群体特征年龄分布消费习惯饮料消费者年龄分布广泛，以年轻人为主力军，尤其是90后和00后。消费者对于饮料的需求逐渐从解渴向健康、品质、口感等多元化方向发展。VS02消费者偏好分析口味偏好010203果味饮料偏好茶饮料偏好奶味饮料偏好消费者对于果味饮料的偏好程度较高，尤其是柠檬、橙子、草莓等口味。茶饮料在消费者中拥有广泛的受众群体，绿茶、红茶、乌龙茶等口味受到欢迎。奶味饮料以其浓郁的口感和营养价值受到消费者喜爱，如牛奶、豆奶等。品牌偏好知名品牌偏好消费者对于知名品牌具有较高的信任度和忠诚度，如可口可乐、百事可乐、农夫山泉等。新兴品牌偏好一些新兴品牌凭借其独特的的产品特点和营销策略吸引了部分消费者，表现出较强的市场竞争力。包装偏好便携包装偏好消费者对于便携式的包装设计有较高的偏好，如小瓶装、罐装等，方便携带和饮用。环保包装偏好随着环保意识的提高，消费者对于环保包装材料的偏好程度也在逐渐提升。健康因素偏好低糖/无糖饮料偏好健康意识的提高使得消费者对低糖或无糖饮料的需求增加，以减少糖分摄入。功能性饮料偏好功能性饮料如运动饮料、能量饮料等，因具有补充能量、提高身体机能等作用而受到特定消费群体的喜爱。03选购因素分析价格因素价格敏感度促销活动中国消费者在购买饮料时，价格是一个重要的考虑因素。大多数消费者会关注产品的性价比，寻找价格合理且品质良好的饮料。消费者往往对促销活动有积极的响应，如打折、买一赠一等，这些活动能够降低购买成本，提高消费者的购买意愿。品质因素成分与健康随着健康意识的提高，消费者越来越关注饮料的成分和健康属性。天然、无添加、低糖等健康概念在饮料市场上受到欢迎。口感与口味饮料的口感和口味是影响消费者购买决策的重要因素。消费者倾向于选择口感顺滑、口味多样的饮料。便利性因素购买渠道包装设计消费者在购买饮料时，会考虑购买渠道的便利性。超市、便利店等零售渠道以及线上购物平台为消费者提供了多样化的购买选择。易于携带和开启的包装设计能够增加饮料的便利性，满足消费者在不同场合的饮用需求。个性化需求因素要点一要点二功能需求品牌与形象针对不同消费者群体的功能需求，如运动饮料、能量饮料等，能够满足特定场合和特定人群的个性化需求。消费者对品牌和形象的关注也在增加。独特的品牌形象和广告宣传能够吸引消费者的注意，提高品牌忠诚度。04不同类型饮料市场分析碳酸饮料市场市场规模012021年碳酸饮料市场规模达到数百亿元人民币，占据饮料市场的重要份额。消费者偏好02年轻人是碳酸饮料的主要消费群体，他们偏好口感刺激、气泡细腻的产品。竞争格局03可口可乐和百事可乐是碳酸饮料市场的两大巨头，其他品牌也在积极寻求突破。果汁饮料市场市场规模果汁饮料市场规模逐年增长，消费者对健康饮食的关注推动了市场的发展。消费者偏好消费者偏好口感自然、果汁含量高、无添加的产品。竞争格局汇源、农夫山泉等品牌在市场上占据一定份额，新兴品牌也在不断涌现。茶饮料市场市场规模消费者偏好茶饮料市场规模庞大，茶文化的影响以及消费者对健康饮品的追求推动了市场的发展。消费者偏好口感清新、茶香浓郁、低糖或无糖的产品。竞争格局康师傅、统一等品牌在市场上占据主导地位，其他品牌也在积极寻求差异化竞争。功能饮料市场市场规模功能饮料市场规模逐年增长，消费者对健康、提神的饮品需求推动了市场的发展。竞争格局消费者偏好消费者偏好口感好、功效明显、品牌知名的产品。红牛、东鹏特饮等品牌在市场上占据一定份额，其他品牌也在积极推出新产品。05消费者行为与心理分析购买决策过程购买决策信息搜索消费者会通过广告、社交媒体、朋友推荐等途径搜索饮料的相关信息。在评估选择后，消费者会做出购买决策，选择最符合自己需求和偏好的饮料。需求识别评估选择购后评价消费者在购买饮料后，会根据实际体验对产品进行评价，并可能影响未来的购买决策。消费者在购买饮料前，首先会识别自己的需求，如解渴、补充能量、享受口感等。消费者会根据搜索到的信息，对不同品牌和种类的饮料进行评估和比较。品牌忠诚度与转换成本品牌忠诚度1消费者对某一品牌饮料的偏好和信任程度，通常表现为持续购买该品牌产品。转换成本2消费者从一个品