人民大2024平台经济学课件chap3 平台竞争.pptx

第三章平台竞争2023.10教学目标1.掌握平台竞争均衡下的使用费总水平和价格结构的特征2.掌握平台会员费竞争均衡与垄断定价均衡的联系和区别3.掌握“竞争性瓶颈”理论和排他性协议对平台竞争的影响4.掌握“赢者通吃”的影响因素5.了解覆盖竞争和注意力竞争导入案例2020年，在网络招聘领域，前程无忧、BOSS直聘和猎聘三个最大的平台的市场份额分别为34.2%、18%和17.3%。另一个类似的案例是婚恋交友平台。根据第三方数据公司比达咨询发布的《2021年度中国互联网婚恋交友市场研究报告》，2021年，婚恋交友平台的应用装机量市场份额中，百合佳缘、珍爱网和伊对这前三大平台的市场份额分别为31.3%、19.2%和13.8%。在两个例子里，虽然市场集中度明显高于很多传统行业，但并没有出现一个平台独占整个市场的“赢者通吃”的结果。本章将延续前一章关于平台使用费和会员费的分析框架来介绍平台竞争理论，并在此基础上讨论“赢者通吃”结果的实现条件。目录CONTENT第一节使用费下的平台竞争第二节会员费与交叉网络外部性下的平台竞争第三节平台的覆盖竞争与注意力竞争第一节使用费下的平台竞争一、用户的多归属倾向二、平台竞争下的使用费定价一、用户的多归属倾向?考虑平台基于使用费展开的价格竞争模型设定：（1）市场上存在两个相互竞争的平台A、B，根据用户在平台上互动的次数收取可变费用和，有不变的边际成本c（2）同一个商家从两个平台的单次服务中得到的效用是相同的，并以表示，商家多归属（3）消费者从平台k的每次服务中可以得到单位的效用概念“多归属”（multi-homing）：指用户同时使用多个平台的服务“单归属”（single-homing）：即用户只加入一个平台一、用户的多归属倾向?考虑平台基于使用费展开的价格竞争博弈顺序：（1）平台给出使用费（2）商家和消费者决定加入与否以及多归属问题，进行交互假设初始时两个平台针对卖家设置了相同的费率，所有满足的商家都愿意同时使用两个平台进行交易，平台上商家的数量为：消费者选择平台k：一是能够获得非负净剩余，二是比选择另一个平台的净剩余更高。平台k上消费者的数量为：平台k上发生的交易总量为?一、用户的多归属倾向???考虑平台降价对用户多归属倾向的影响假设平台B维持原先的价格不变，而平台A降低了对商家的收费，即结论：给定两个平台的定价，商家加入平台的倾向会分化（1）效用为的商家不会加入任何一个平台，因为他们无法从任何平台获得正的净剩余；（2）效用为的商家只会加入平台A，因为这是唯一能带来非负净剩余的平台；（3）效用为的商家只加入平台A。需要注意的是，这类商家从两个平台那里都可以得到非负净剩余，但他们最终选择单归属于平台A；（4）效用为的商家将多归属于两个平台?O商家人数不加入任何平台只加入平台A多归属只加入平台A图3.1不同偏好的商家加入平台的意愿一、用户的多归属倾向?消费者的异质性偏好与商家多归属的选择例题3.1假设两个平台都不对消费者收取任何费用，这样消费者在平台上每次交易的效用就是他们的消费者剩余。平台A和B对商家这一侧设置的使用费分别为1元和2元。这里我们只讨论的商家。市场中存在三个消费者，他们每次通过平台A和B进行交易所能得到的效用如表3.1所示。如果这个商家多归属于两个平台，他是否能得到更高总剩余？表3.1消费者通过平台进行一次交易所能获得的效用消费者平台A平台B甲50乙24丙03一、用户的多归属倾向?消费者的异质性偏好与商家多归属的选择例题3.1消费者丙在平台A上只能得到0效用，所以他是不会加入平台A的。如果某商家只单归属于平台A，那么很明显他只能和消费者甲与乙进行交易，失去了与消费者丙交易的机会。这种情况下，交易次数为2次，单次交易的剩余为。所以该商家得到的总剩余为。当该商家多归属时，他可以和所有消费者达成交易，总交易次数为3次。但是，消费者乙会发现，现在通过平台B也能与这个商家实现交易，所以他会转移到平台B以获得更高效用。最终，1次交易发生在平台A上，2次交易发生于平台B，而后者收费更高。因此，多归属时，商家的总剩余为。把这个结果与单归属于平台A的总剩余对比可知，只有当时，多归属才是更好的选择。在这个例子里，实际上。这个例子表明，多归属的优势在于能和更多消费者进行交易，但由于平台B收费更高，代价是每次交易的平均净剩余更低。因此，不同偏好（即）的商家在多归属倾向上会出现分化。一、用户的多归属倾向考虑平台基于使用费展开的价格竞争单归属于平台A的商家只能和愿意加入这个平台的消费者进行交易。这部分消费者的人数为。如果某商家单归属于平台A，那么他可以得到的总剩余为：如果商家多归属，那么消费者可以根据平台服务所带来的净效用选择在哪一个平台上进行交易。与对