原创力文档- 1、本文档共3页，可阅读全部内容。
- 2、原创力文档（book118）网站文档一经付费（服务费），不意味着购买了该文档的版权，仅供个人/单位学习、研究之用，不得用于商业用途，未经授权，严禁复制、发行、汇编、翻译或者网络传播等，侵权必究。
- 3、本站所有内容均由合作方或网友上传，本站不对文档的完整性、权威性及其观点立场正确性做任何保证或承诺！文档内容仅供研究参考，付费前请自行鉴别。如您付费，意味着您自己接受本站规则且自行承担风险，本站不退款、不进行额外附加服务；查看《如何避免下载的几个坑》。如果您已付费下载过本站文档，您可以点击 这里二次下载。
- 4、如文档侵犯商业秘密、侵犯著作权、侵犯人身权等，请点击“版权申诉”（推荐），也可以打举报电话：400-050-0827(电话支持时间：9:00-18:30)。
- 5、该文档为VIP文档，如果想要下载，成为VIP会员后，下载免费。
- 6、成为VIP后，下载本文档将扣除1次下载权益。下载后，不支持退款、换文档。如有疑问请联系我们。
- 7、成为VIP后，您将拥有八大权益，权益包括：VIP文档下载权益、阅读免打扰、文档格式转换、高级专利检索、专属身份标志、高级客服、多端互通、版权登记。
- 8、VIP文档为合作方或网友上传，每下载1次， 网站将根据用户上传文档的质量评分、类型等，对文档贡献者给予高额补贴、流量扶持。如果你也想贡献VIP文档。上传文档
汽车营销与策划--第1页
《汽车营销与策划》课程教学大纲
开课学院：汽车学院
课程总学时：48总学分：3
面向专业：汽车服务工程课程性质：必修
推荐使用教材：《汽车营销策划》编者：何瑛征小梅
出版社：北京理工大学出版社出版时间及版次：2009年1月第3版
执笔人：任莉审定人：陈德元
一、教学目标
《汽车营销与策划》是汽车服务工程专业的一门必修课，通过对本课程的学
习，使学生掌握汽车市场营销方面的基本原理和方法，进而在实践中有效地组织
汽车营销企业的经营活动，为学生今后从事汽车市场营销工作奠定基础。
二、基本要求
本课程主要以课堂讲授的形式，在讲授过程中大量应用多媒体教学手段，正
确认识本课程的任务和目标，让学生充分掌握营销策划的基本概念与方法，理解
营销策划的理论背景与策略依据。通过实践教学，培养学生综合运用营销策略知
识的能力，增进营销策划的实际技能；不断更新营销策划的实战案例，使学生了
解营销策划理论与实战的发展趋势。
三、考试方式：
本课程通过平时成绩和期末考查相结合的方式考核学习效果，评定学生的综
合成绩。综合成绩=平时成绩（考勤）+期末成绩（期末作业）。平时成绩、期末
成绩分别占20%、80%。
四、授课讲授课程内容与学时分配：
章节授课内容教学目标及重授课学时
难点模式
第一章汽车营销掌握市场营销的基本
讲授、
第一节市场营销基本概念概念；熟悉汽车营销环
多媒体、
第二节汽车营销环境分析境分析，掌握市场调研4
实践（2
第三节汽车营销战略的方法
个学时）
第四节营销市场调研重点：市场营销的基本
汽车营销与策划--第1页
汽车营销与策划--第2页
概念、营销市场调研。
第二章汽车营销产品策划掌握汽车产品寿命周
第一节汽车营销产品概述期及策略，综合运用汽
第二节汽车产品寿命周期及策略车新产品开发策略及产
第三节汽车新产品开发策略品组合
讲授、4
第四节汽车产品组合选择与策划重点：汽车产品的寿命
文档评论（0）