面包，蛋糕--御蝶坊品牌形象片策划案.pdf

A创意思考

从“御蝶坊”品牌概念作为思考的导向，对影片进行延伸拓展：

蝴蝶，是幸福、爱情的象征

它能给人以鼓舞、陶醉和向往

A创意思考

御蝶坊，一个有关“蝴蝶物语”的面点食品品牌

在每一款产品中，都寄予着“吉祥美好”的爱的向往，

在每一款产品中，都有着“甜蜜美满”的情感寄语

这是御蝶坊对情感至善至美的追求，

把美好感情的向往，寄予在产品的精心制作中

寄予在每一道工序、每一个细节中

御蝶坊，以蝶之物语，寄予美好之爱

B影片主题

御蝶坊，寄予爱的向往

1创意思路

以“爱的向往”为创意点，体现食品是有情感的，

源于食材的精挑细选，源于每一道工序流程的细心打磨，源于每一个口味的清新香甜，久久回味。

在叙述逻辑上，让我们回归人性，用美好情感唤起消费者对爱的向往：

讲述御蝶坊不止用心做食品，更在食品中融入情感，寄予爱的向往，和你一起用心守候每一个美

好感情。让每一个有爱的人、渴望被爱的人，用真心连接起每一段“爱的向往”，塑造出御蝶坊

有实力，有情怀，有温度的品牌形象。

在画面上，以明快的色调结合品质感的包装元素，赋予影片高端、格调、不凡的调性

2影片框架

爱向往美好相伴

——从人们对爱的向往入手，带出食品是有情感的，而御蝶坊一直用

食品寄予爱的向往。带出御蝶坊理念、历程规模等。

爱所托止于至善

——在消费者幸福甜蜜口味的背后，是御蝶坊用心做食品，将情感融

入食品中，从而带出御蝶坊食材、制作、产品口味等内容

爱无界悦享未来

——呈现御蝶坊的品牌文化、未来展望。致力于用食品寄予爱的向往

，守候人类最美好的情感

一、爱向往美好相伴

从人们对爱的向往入手，带出食品是有情感的，而御蝶坊一直用食品寄予爱的向往。带出御蝶坊理念、历程规模等。

【画面阐述】：（匠人精神开篇）

1，品质感空间内，一个面点大师开始了他的手工之旅

2，一组升格镜头，体现食材的新鲜、质感，如：双手活起雪白的面粉，用力揉着面团……

3，男子饱含感情的一步步的进行着面包的制作

【旁白参考】：

我们相信，面点是有情感的。每一块面点，都寄予了人们对美好情感的追求

【画面阐述】：（匠人精神开篇）

1，特写男子的制作流程

2，手工操作完成后，男子把蛋糕放进烤箱里进行烘焙

3，接入面包烘焙好后的画面，用细微焦距体现面包的金黄质感，蓬松中透着丝丝的劲道

【旁白参考】：

品味面点，就是品味一段情感的甜蜜与美好。

【画面阐述】：（刻画三组人物群像，将面点食品和人进行连接）

1，通过面包进行转场，环境变换来到一个聚会上，面包摆放在其中

2，情侣之间，男生将小叉子叉着的糕点递到女孩口边，女孩甜蜜微笑，轻轻品尝着

3，一个三代同堂的大家庭里，一场生日聚会正在举行

【旁白参考】：

你问我们这十多年来做了什么?

这十多来年,我们专注于一个小小的