人民大2024平台经济学课件chap5 双边市场中的用户匹配.pptx

第五章双边市场中的用户匹配202X.XX教学目标1.了解消费者搜寻理论2.掌握平台推荐对双边市场效率的影响机制3.了解平台与用户策略性行为的动机导入案例1995年，亿贝（eBay）建立了一个可让全球民众在网上买卖物品的网络平台。继后，亚马逊在1999年开始步向第三方商家开放，京东也于2010年起逐步向开放第三方商家开放，都形成了自营与第三方商家与消费者直接交易共存的混合型平台。同时，平台也开始利用网页设计、商品搜索、商品分类与排序等方式，引导消费者与第三方商家进行交易。那么，消费者会在双边市场中怎样搜寻商品？消费者与企业在平台上是如何匹配的？平台对消费者与第三方商家的匹配会产生什么影响？本章将对这些问题进行介绍。目录CONTENT第一节双边市场中的消费者搜寻第二节平台推荐的效率问题平台与用户的策略性行为第一节双边市场中的消费者搜寻一、传统的消费者搜寻理论二、数字经济的构成与产业分类一、传统的消费者搜寻理论（一）搜寻成本与市场势力Diamond（1971）悖论：竞争性市场中的搜寻成本会导致垄断定价均衡模型示例：（1）市场中有众多消费者和商店（2）商店销售同质商品，消费者对商品的最高支付意愿均为2（3）消费者前往任意一家商店都需要支付搜寻成本博弈顺序：（1）消费者随机选择进入商店（2）商店给出一个“要么接受，要么离开的价格”（3）消费者如接受，则进行交易；如拒绝价格，那么他将继续搜寻?一、传统的消费者搜寻理论（一）搜寻成本与市场势力Diamond（1971）悖论：竞争性市场中的搜寻成本会导致垄断定价均衡结论每个商店都设定垄断价格，即均衡价格为2机制（1）假设某些商店的价格小于2，且为其中的最低价格（2）如果商店在价格上加价，进入该店的消费者将不会拒绝（3）因此，只要有商店报价小于2，就会有某些商店（如报价最低的）想偏离现有价格?一、传统的消费者搜寻理论（二）最优搜寻规则Weitzman（1979）的“潘多拉的盒子”：将搜寻过程比喻为打开一系列“盲盒”模型设定：（1）n个盒子（2）盒子里的收益为，的概率分布为（3）打开盒子的成本（搜寻成本）为，耗时（4）表示市场利率，贴现因子可以为，其中，（5）搜寻决策?打开未知盒子的优先顺序?何时停止搜寻?一、传统的消费者搜寻理论（二）最优搜寻规则?Weitzman（1979）的“潘多拉的盒子”：将搜寻过程比喻为打开一系列“盲盒”两个盒子的示例：面对两个盒子，一个已经打开，收益为，另一个为未打开的盒子打开盒子的预期收益为?盒子的实际收益小于时，会退回之前已打开的盒子并获得收益盒子的实际收益不小于时，会选择这个盒子并获得上述收益?一、传统的消费者搜寻理论（二）最优搜寻规则Weitzman（1979）的“潘多拉的盒子”：将搜寻过程比喻为打开一系列“盲盒”两个盒子的示例：面对两个盒子，一个已经打开，收益为，另一个为未打开的盒子使搜寻者在是否打开盒子之间无差异的临界收益应满足临界收益之和盒子本身的特征有关，所以每个盒子都可以找到一个对应的临界收益将每个盒子的临界收益定义为它的保留价值?一、传统的消费者搜寻理论（二）最优搜寻规则Weitzman（1979）的“潘多拉的盒子”：将搜寻过程比喻为打开一系列“盲盒”最优搜寻规则：（1）在未知盒子里，应优先打开保留价值最高的那个（2）已经打开的盒子的最高收益超过所有未打开的盒子的保留价值时，搜寻者应该停止搜寻一、传统的消费者搜寻理论（二）最优搜寻规则Weitzman（1979）的“潘多拉的盒子”：将搜寻过程比喻为打开一系列“盲盒”例题5.1有2个装有完全替代商品的盲盒A和B。盲盒A的价格是15元，拆开盒子需要1个单位的时间。打开盲盒A后，消费者有0.5的概率获得大小为100的效用，有0.5的概率获得大小为55的效用。盲盒B的价格是20元，拆开盒子的时间为2单位。打开盲盒B后，消费者有0.2的概率获得大小为240的效用，0.8的概率获得大小为0的效用。消费者每次只能购买一个盲盒，同时假设消费者的时间很宝贵，单位时间的贴现率为10%。消费者应先购买哪个盲盒？一、传统的消费者搜寻理论（二）最优搜寻规则Weitzman（1979）的“潘多拉的盒子”：将搜寻过程比喻为打开一系列“盲盒”例题5.1盲盒A的保留价值应满足：盲盒B的保留价值应满足解得，。应先购买盲盒B。?一、传统的消费者搜寻理论（三）消费者搜寻与价格离散价格离散：指同质商品在不同卖家之间以不同价格来销售的现象模型示例：在搜寻模型中引入知晓价格信息的消费者（1）两类消费者。一类了解价格信息，数量为，另一类是不了解价格信息，数量为（2）商店均以不变的平均成本向消费者提供某同质商品（3）消费者对商品的最高支付意愿均为（4）不了解价格信息的