医院重点学科建设方案的品牌与宣传推广.pptx

医院重点学科建设方案的品牌与宣传推广

汇报人：文小库

2024-02-06

品牌定位与形象塑造

宣传策略制定与执行

媒体合作与资源整合

患者教育与互动沟通

内部管理优化及团队建设

持续改进与创新发展

contents

目

录

品牌定位与形象塑造

01

对医院内部各学科进行全面梳理，明确重点学科和优势领域。

梳理医院重点学科

挖掘学科特色

突出差异化竞争

深入挖掘重点学科的医疗技术、科研成果、人才团队等方面的特色和优势。

将重点学科特色与竞争对手进行比较，找出差异化竞争点，进行重点宣传。

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01

根据医院重点学科特色和市场需求，确立医院品牌的形象定位，如专业、高端、创新等。

明确品牌定位

根据品牌定位，制定针对性的品牌传播策略，包括传播渠道、传播内容、传播方式等。

制定品牌传播策略

建立品牌管理机制，对品牌形象进行持续监测和维护，确保品牌形象的稳定性和一致性。

加强品牌管理

根据医院品牌形象定位，设计具有辨识度和美感的视觉识别元素，如医院标志、标准字、标准色等。

设计视觉识别元素

制定视觉识别元素的应用规范，确保在各种宣传材料和场合中都能够统一、规范地应用。

统一视觉应用规范

通过巧妙的排版、配色和图片运用，提升宣传材料的视觉冲击力，吸引目标受众的注意力。

提升视觉冲击力

加强内部培训

通过内部培训、会议等方式，向员工传达医院品牌理念和品牌形象定位，提升员工的品牌意识。

鼓励员工参与

鼓励员工积极参与医院品牌建设和宣传活动，发挥员工的创造力和传播力。

建立激励机制

建立品牌建设和宣传的激励机制，对在品牌建设和宣传中做出突出贡献的员工进行表彰和奖励。

宣传策略制定与执行

02

提升重点学科的知名度、美誉度和影响力。

针对患者、同行、学生等不同受众制定相应宣传内容。

规划宣传活动的起止时间、频率和关键节点。

合理分配宣传预算，确保各项宣传活动顺利进行。

明确宣传目标

分析受众群体

制定时间表

预算分配

线上渠道

线下渠道

媒体合作

学术会议

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利用医院官网、社交媒体、专业医疗平台等发布信息，扩大覆盖面。

通过院内海报、宣传册、讲座等方式，增强患者对重点学科的认知。

与主流媒体建立合作关系，提高重点学科在公众视野中的曝光度。

积极参加国内外学术会议，展示学科成果，提升学术影响力。

义诊活动

学术交流

科普宣传

公益活动

组织专家团队开展义诊活动，为患者提供免费咨询和诊疗服务。

开展健康科普讲座、展览等活动，提高公众健康素养和对重点学科的认知。

邀请国内外知名专家来院交流，举办学术论坛、研讨会等活动。

参与或发起公益活动，树立医院良好形象，提升重点学科的社会声誉。

媒体合作与资源整合

03

与主流媒体建立长期合作关系

01

与电视台、广播电台、报纸、杂志等主流媒体保持密切联系，定期举办媒体见面会或新闻发布会，提供最新学科建设成果和医疗资讯。

拓展专业媒体渠道

02

积极与医疗行业相关的专业媒体进行合作，如医疗门户网站、医学期刊等，发布学科专业文章和研究成果，提升学科在行业内的知名度和影响力。

建立媒体资源库

03

整理合作媒体的联系方式、报道内容、传播效果等信息，形成媒体资源库，方便后续合作和查询。

组织专家访谈

邀请学科带头人或知名专家进行访谈，分享学术观点、治疗经验等，提升公众对学科的认知度和信任度。

策划专题报道

结合医院重点学科的特点和优势，策划一系列专题报道，如特色技术、创新成果、典型病例等，通过媒体传播吸引公众关注。

制作宣传片

制作医院重点学科宣传片，展示学科的发展历程、技术实力、服务特色等，增强学科的吸引力和影响力。

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在微信、微博、抖音等新媒体平台建立医院官方账号，发布学科建设动态、健康科普知识等内容，与公众互动交流。

建立官方新媒体账号

利用新媒体平台开展线上问诊、健康讲座、知识竞赛等活动，吸引公众参与，提升学科的社会关注度和美誉度。

开展线上活动

与医疗行业的意见领袖建立合作关系，邀请其发表观点、参与讨论，提高学科在新媒体平台上的话题度和影响力。

加强与意见领袖合作

整合医院内部的宣传资源，如宣传栏、电子屏、院内广播等，统一宣传口径和风格，形成宣传合力。

内部资源整合

积极与其他医疗机构、社会团体、企业等建立合作关系，共享资源，共同开展宣传推广活动，扩大宣传覆盖面和影响力。

外部资源合作

定期对宣传推广效果进行评估，收集反馈意见，及时调整宣传策略和内容，提高宣传的针对性和实效性。

建立评估机制

患者教育与互动沟通

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利用媒体平台传播

通过医院网站、微信公众号、视频平台等，发布健康科普文章和视频。

01

举办健康讲座和研讨会

邀请专家、医生为患者和公众讲解疾病预防、治疗及康复知识。

02

制作健康宣传资料

设计并印制健康手册、宣传单页等，方便患者随时了解健