品牌调研课件.ppt

...服装品牌设计——女装休闲品牌调查指导老师：辛海霞班级：09服装设计与工程学生：辛霞、胡婷婷、张庆玲、邹洪玉女装休闲品牌调查品牌调查目的品牌调查方法品牌调查概况品牌调查内容品牌调查分析与总结品牌调查目的

掌握服装品牌的主要运作环节，通过比较两个品牌的价位、款式、风格定位、促销方式、营销策略、目标消费群、陈列风格等方面的内容，进一步了解休闲系列服装在当今服装市场上的发展前景、目标及未来发展方向。品牌调查方法：观察法服装品牌概况简介：创立于1980年，是一个植根于美国新英格兰传统文化的品牌，以美国东部的新英格兰地区8所著名大学：布朗大学、哥伦比亚大学、达特茅斯大学、康奈尔大学、哈福大学、滨州大学、普林斯顿大学、耶鲁大学组成的长春藤盟校为背景，强调经典和传统，定位在美国大学校园风格，期望成为年轻人引以为豪的品牌。E-LAND小熊维尼简介：TeenieWeenie(简称T.W)，中文名叫“小熊维尼”，是小熊的图案，和E-LAND是一家，风格可爱清新。Teenie是韩国E-land公司推出的第二个少女装品牌,以独特的熊家族故事作为背景，以可爱的熊宝宝作为Character，推出颜色亮丽，款式富含时尚和浪漫气息的男女休闲服饰，适合追求时尚而又有气质的年轻人穿着。品牌调查内容

E-LAND风格：活泼、明朗、动感、富有朝气陈列：以单件方式悬挂，T恤外衣采用正挂侧挂相结合的形式展示搭配饰件：帽子、包、围巾消费群体：活泼、动感和富有朝气的学生价格：夏装：400-900秋装：200-2000主题色系：红色、蓝色、方格(尤以格子条纹为主)面、辅、里料成分：面料成分以棉、100%聚酯纤维为主；里料以100%聚酯纤维为主促销方式：折扣装饰细节：与小熊维尼类似，店内摆放可爱的小熊装饰来吸引消费者眼球品牌调查内容品牌调查内容陈列：在欣赏衣恋的陈列时，我们可以看到现在的衣恋[E.LAND]依然在保持着原有的风格属性与产品个性，但在品牌宣传与终端展示之时却发生了变化，由最初的活泼、明朗、动感、富有朝气的形式，转变为现在带有复古、怀旧、回忆及部分经典样式的风格，例如我们可以看到衣恋[E.LAND]在终端展示及营销过程中出现的米白及深棕色展具、经典的格子样式服装、近似国外传统校服的外衣、毛衫，以及简单的装饰线条和整体偏暗的产品色系。这种展示措施，可以让现代的青年人在现有的社会嘈乱环境和并不久远的简单校园生活回忆的对比之下，形成与产品、与品牌的情感共鸣，进而达到交易几率的提高。品牌调查内容另一方面，在产品开发体系上迎合现代中国都市中青年一代的性格，将简单、随性、天真、更富于运动气息的设计元素融进产品之中，更适于他们的生活穿着与个性展示。因此，这种“错位延展”是在保持了品牌原有经营定位与个性风格的基础上，通过诉求对象的变更及形象展示的系统内调整进而提升品牌的生存空间。此外，在衣恋的陈列当中，其特色及成功之处还在于有效地运用了陈列中的诸多法则,主要表现在以下三个方面，即陈列的“三化”。一、品牌展示准确化二、理念传播意境化三、服饰营销艺术化品牌调查内容发展策略：依恋集团从韩国进行的零售业深入其内在的核心就是为充分掌握市场资源以获取市场利益的最大化，通过先期由企业完成的品牌孵化工作，将多个共同客层的消费品牌成功孕育，进而在由集团所提供的零售卖场中形成综合式的配比销售。即可以将成熟品牌的消费群进行利润集中，又可以减小同多品牌分区所带来的营运成本。经营概念：企业应创造利润并正确使用利润企业应该用正直的分层创造利润正直是依恋文化的重要组成部分，公司要求员工要正直的工作。即使走迂回曲折之路也要走正直的道路公司是人生的学校企业应为顾客而运作品牌调查内容

小熊维尼

陈列：以单件方式悬挂，采用正挂、侧挂相结合的方式搭配饰件：帽子、包、围巾消费群体：十五岁以上年轻消费者价格：夏季服装200-1000￥；秋冬季服装500-2000￥。主题色系：鲜艳有活力缤纷色彩面料成分：棉、涤纶、氨纶促销方式：折扣.