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品牌风险管理是什么？对企业有何意义？：不承权舆
在广告大师大卫·奥格威的眼里，“品牌是一种错综复杂的象征，它是企业属性、名称、包装、价格、历史、声誉、广告方式的无形总和。品牌同时也因消费者对其使用的印象，以及自身的经验而有所界定”。对于企业来说，它是必不可少的灵魂，也是软实力的重要体现，它反映了企业的属性、价值、利益、文化、个性及其使用者；同时，对于消费者来说也具有重要的意义，因为一个企业、一种商品或者服务的口碑评价在很大程度上为他们提供了在质量、价值和产品满意方面的保证，因此成为其进行消费的一个重要的参考依据。所以，成功的品牌必然有较广的知名度、较高的美誉度和更大的价值，综合来说，能
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