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一次性卫生用品项目

企业运营管理战略分析

目录

第一章行业背景分析3

第二章公司基本情况5

一、公司简介5

二、核心人员介绍5

第三章公司所有者与经营者7

一、公司经营者7

二、公司所有者16

第四章经理机构21

一、经理机构的地位21

第五章目标市场战略27

一、目标市场27

二、市场定位29

第六章市场营销组合策略32

一、定价策略32

二、产品策略42

第七章生产作业控制48

一、库存控制48

二、生产调度51

第八章企业物流管理概述57

一、企业物流的内容、分类和作业目标57

二、物流、企业物流的概念69

第九章薪酬管理71

一、基本薪酬设计71

二、激励薪酬与福利的设计79

第十章投资决策88

一、固定资产投资决策88

二、长期股权投资决策90

第十一章国际货物运输94

一、国际海洋货物运输94

二、国际航空货物运输100

第一章行业背景分析

2017年，我国一次性卫生用品市场规模达到1140亿元，同比增长

9.8%；初步估算2018年，我国一次性卫生用品市场规模将达到1242

亿元。在众多产品类型中，卫生巾、婴儿纸尿裤、成人失禁用品保持

较快的速度增长。

我国拥有卫生巾等女性一次性卫生用品生产企业约为630余家，

行业集中度较低。经过多年发展，女性卫生用品行业新进入的大型品

牌极少，龙头企业地位较为稳定。我国女性卫生用品国际性品牌主要

有苏菲、护舒宝、高洁丝、乐而雅等；国内品牌主要有七度空间、ABC、

安尔乐、洁婷等。我国女性卫生用品渗透率基本达到100%，市场发展

空间较小，未来行业发展的主要动力是用户使用频次提高和产品高端

化发展。

我国婴儿纸尿布生产企业数量众多，市场竞争日益激烈。随着进

口品牌不断增多，以及电商、微商市场崛起，较多区域性婴儿纸尿布

品牌业绩出现下滑。在此背景下，行业中的龙头企业升级装备，调整

产品结构，向高品质、差异化、多样化方向发展，竞争力持续提升。

随着我国城镇化进程加快，以及农村地区收入不断增长，婴儿纸尿布

渗透率还将持续提高，预计未来5年内，我国婴儿纸尿布市场仍将保

持较高增长率，市场竞争将加剧，龙头企业竞争优势将进一步显现。

现阶段，成人失禁用品在我国一次性卫生用品市场中的占比较小，

但增长极为迅速，2018年其增速达到28.7%。截止到2018年底，我国

65周岁及以上人口为16658万人，占总人口的11.9%。我国老龄化程

度加速，老年人口不断增多，在消费能力提升、健康观念转变的情况

下，市场对成人失禁用品需求将不断增长，预计未来行业仍将保持快

速上升态势。

整体来看，我国一次性卫生用品市场中，由于适龄女性（15-49岁）

人口数量持续下降，女性卫生用品市场增速将放缓，而育儿观念的升

级，以及老年人口不断增多，婴儿纸尿布和成人失禁用品将保持增长，

市场份额占比将持续提升。随着我国消费者对品质、品牌、健康、环

保等概念的认知度不断增强，研发创新能力强、品质过硬、品牌知名

度高的企业更具有竞争优势，在市场的优胜劣汰下，行业整体集中度

将不断提升。

第二章公司基本情况

一、公司简介

公司依据《公司法》等法律法规、规范性文件及《公司章程》的

有关规定，制定并由股东大会审议通过了《董事会议事规则》，《董

事会议事规则》对董事会的职权、召集、提案、出席、议事、表决、

决议及会议记录等进行了规范。

公司自成立以来，坚持“品牌化、规模化、专业化”的发展道路。

以人为本，强调服务，一直秉承“追求客户最大满意度”的原则。多

年来公司坚持不懈推进战略转型和管理变革，实现了企业持续、健康、

快速发展。未来我司将继续以“客户第一，质量第一，信誉第一”为

原则，在产品质量上精益求精，追求完美