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第五章招贴设计

招贴，英文名称为“poster〞,法语名称为“Affiche〞,德语名称那么是

“Plakat〞,最早指的是大木板或车辆上的印刷广告，或以其他方式展示的印刷

广告，它是户外广告的主要形式，也是最古老的广告形式之一。

又名“海报〞或“招贴〞，是一种张贴在公共场合，传递信息，以到达宣

传目的的印刷广告形式。分布于各处街道、影〔剧〕院、展览会、商业区、机

场、码头、车站、公园等公共场所，在国外被称为“瞬间〞的街头艺术。虽然

如今广告业开展日新月异，新的理论、新的观念、新的制作技术、新的传播手

段、新的媒体形式不断涌现，但招贴始终无法代替，它独立的视觉语言及其图

形语言是口语和文字所无法表达的。它是一种无声的世界语，用最简单的语言

表现了最深刻的思想。图形化表达形式是最直接、最生动、最快速、最富有记

忆性的。

图5-5-11908年英国肯特郡房屋上的招贴广告

图5-5-22021年广州亚运会三星宣传海报

第一节招贴的功能及其分类

从大约800年前中国的毕昇创造木版活字印刷，到400多年前德国的古登

堡(J·Guntenberg)创造了铅活字印刷，已经把中西传统的告示形式带入印刷媒

体传播的时代。从19世纪中叶工业革命产生，到数字网络的曾及，在很长的一

段时期，以信息为主体的招贴占据了信息传播的主流地位。直到喷绘、激光打

印技术的开展，我们仍可以看到从小城市到中心城市的户外大型招贴。可见，

这种广告形式依然起着非常重要的传播作用。它无所不在，无处不现。

一、招贴的功能

招贴设计是信息传达的艺术，在完成其传达信息的过程中，同时也注重其

艺术性的表达。招贴的功能可以概括为以下四个方面。

〔一〕传达信息，树立观念

传达信息是招贴的最根本最重要的功能，同时也是其他几个功能得以发挥

的根底和前提。招贴作为视觉传达设计的一种有效设计艺术，对新产品的上市，

社会公共信息的传递，具有立竿见影的效果。

〔二〕塑造形象，利于竞争

广告招贴作为广告媒介传播的一种有效形式，可以通过夸张或趣味性的表

现手法来吸引消费者的眼球，对消费者进行即时的提示、引导、说服，唤起人

们对传播内容的兴趣，刺激消费者的购置，或者树立企业在消费者心目中的形

象，有利于企业或者商品迅速的占领市场，提高市场竞争力。

〔三〕视觉诱导，艺术价值

招贴设计的视觉效果和创意构思，能给观众留下深刻的印象。招贴设计者

总是通过视觉形象的可以渲染来展现理想体验和客观现实之间的差异，制造人

们心里上产生的缺失和不满足，从而按照招贴形象或信息的暗示去行动，这就

是视觉潜移默化的功能。

〔四〕审美作用，传播文化

招贴设计所表现出来的艺术价值具有很大的审美价值。招贴通过构图、色

彩、文字和个性化的图形，产生强烈的视觉冲击力，引起受众的注意，简洁而

有意蕴的文案，往往直接触及受众内心的感受，引起审美共鸣，强化对招贴的

记忆和对所传达信息的接受。

招贴虽然为商品或社会效劳，但本身并不是商品，是介于纯艺术和实用艺

术之间的桥梁，是直接为实用功能效劳的一种艺术形式。招贴设计不仅传递信

息，同时其鲜明的艺术特色也在丰富着人们的精神生活，同时也是一种文化建

设，对人们的精神范畴具有潜移默化的影响，在一定程度上拓宽了艺术的魅力，

丰富了文化的内涵，深化了精神文明建设。

二、招贴的分类

〔一〕按招贴设计的内容来分：

1、商业招贴

商业招贴是招贴设计的主要方向。所谓的商业招贴是指以盈利为目的，传

达商业信息，传播企业文化，从而进行促销或者树立品牌形象的招贴。

2、社会公共类招贴

〔1〕公益招贴

公益招贴在国外起源较早，现在在欧美兴旺国家已相当普及，它们大多是

由一些国际性或全国性组织、机构，如国际红十字会、世界卫生组织、美国全

国健康协会、联合国儿童基金会等发布的。

公益招贴是指不以创造经济效益为目的，而以向公众传达某种社会文明或

道德观念，从而提高人们的文明程度，以获取良好的社会效益为目的招贴。

〔2〕文化娱乐招贴

提供或者传播文化教育、科学技术、文艺娱乐等方面信息的招贴，例如运

动会招贴、电影海报招贴、戏剧音乐会演出等。

〔3〕政治宣传招贴

政府部门用来宣