战略营销的培训方法营销与广告机构行业人员的成功秘籍.pptx

战略营销的培训方法营销与广告机构行业人员的成功秘籍汇报人：PPT可修改2024-01-21

战略营销概述营销与广告机构行业现状战略营销的核心要素广告机构战略营销实践战略营销的培训方法与技巧战略营销在广告机构中的应用前景contents目录

战略营销概述01

长期性战略营销着眼于企业的长期发展，而非短期销售。定义战略营销是一种通过深入了解目标市场和消费者需求，制定并执行有针对性的营销策略，以实现企业长期目标的过程。市场导向以消费者需求和市场趋势为导向，制定营销策略。创新性鼓励创新思维，不断尝试新的营销策略和方法。整合性整合企业内部和外部资源，形成营销合力。定义与特点

提升市场竞争力实现长期目标优化资源配置增强品牌影响力战略营销的重要性通过深入了解市场和消费者需求，制定有针对性的营销策略，提高企业在市场中的竞争力。通过整合企业内部和外部资源，提高资源利用效率，降低营销成本。战略营销着眼于企业的长期发展，通过持续的市场分析和策略调整，推动企业实现长期目标。通过统一的品牌形象和传播策略，提升品牌知名度和美誉度。

广告机构提供专业的创意和传播服务，帮助企业实现战略营销目标；同时，企业通过广告机构的支持，提升品牌影响力和市场份额。合作共赢广告机构需要深入了解企业的战略营销目标和市场定位，才能提供有针对性的服务；而企业也需要广告机构的专业支持，才能更好地实施战略营销计划。相互依存随着市场的不断变化和消费者需求的升级，广告机构和企业需要不断学习和创新，共同应对市场挑战，实现共同发展。共同发展战略营销与广告机构的关系

营销与广告机构行业现状02

营销与广告机构行业规模庞大，全球广告支出不断增长，数字广告占比逐年提升。随着互联网和移动设备的普及，数字营销和社交媒体营销成为行业增长的重要驱动力。营销与广告机构行业的增长还受到全球经济、政治、社会等多方面因素的影响。行业规模与增长

行业内公司数量众多，但差异化程度有限，价格战和服务质量成为主要竞争手段。随着数字营销和社交媒体营销的兴起，新型营销公司和自媒体对传统广告公司形成一定冲击。营销与广告机构行业竞争激烈，市场集中度逐渐提高，大型跨国广告公司和本土优势公司占据主导地位。行业竞争格局

随着大数据、人工智能等技术的发展，营销与广告机构将更加注重数字化和智能化服务，提高营销效果和效率。数字化和智能化营销与广告机构将与其他行业进行跨界融合，如与文化创意产业、影视产业等的合作，创造更多元化的营销手段。跨界融合社交媒体在营销中的作用越来越重要，营销与广告机构将更加注重社交媒体营销策略的制定和执行。社交媒体营销随着消费者对环保意识的提高，营销与广告机构将更加注重绿色环保理念在广告创意和营销策略中的应用。绿色环保行业发展趋势

战略营销的核心要素03

市场细分消费者需求和行为分析深入了解消费者的需求、购买行为和使用习惯，以识别不同市场细分。细分市场的特征描述对每个细分市场进行详细的特征描述，包括人口统计、地理、心理和行为等方面。评估细分市场的吸引力分析每个细分市场的规模、增长率、盈利潜力和竞争状况，以确定最具吸引力的目标市场。

评估目标市场的潜力对选定的目标市场进行深入分析，了解其潜在需求、竞争态势和增长机会。制定目标市场进入策略根据目标市场的特点和公司的战略目标，制定相应的市场进入策略，如产品开发、市场拓展、品牌宣传等。确定目标市场的标准根据公司的资源和能力，以及细分市场的吸引力，制定目标市场的选择标准。目标市场选择

03制定产品定位策略根据产品的竞争优势和目标消费者的需求，制定相应的产品定位策略，如高端、创新、实用等。01确定产品的竞争优势分析产品与竞争对手的差异化和独特性，找出产品的竞争优势。02确定目标消费者的需求和期望深入了解目标消费者的需求和期望，以便将产品的优势与消费者的需求相匹配。产品定位

确定营销目标01根据公司战略和市场需求，制定明确的营销目标，如销售额、市场份额、品牌知名度等。制定营销策略组合02根据营销目标，制定相应的产品策略、价格策略、渠道策略和促销策略。监控和调整营销策略03在实施营销策略的过程中，密切关注市场动态和消费者反馈，及时调整策略以适应市场变化。同时，要对营销策略的效果进行评估和总结，以便不断优化和改进。营销策略制定

广告机构战略营销实践04

精准定位创意驱动多元化传播数据监测与优化案例一：某知名广告公司的战略营过深入的市场调研，精准定位目标受众，为广告主提供有针对性的营销方案。注重广告创意的发掘和实现，以独特的创意吸引受众关注，提升品牌知名度。整合线上线下多种媒体资源，打造多元化的传播渠道，实现广告信息的广泛覆盖。建立完善的数据监测体系，实时跟踪广告效果，及时调整策略，确保营销目标的达成。

鼓励员工提出创新性的想法和解决方案，以突破传统的营销思维，