百货公司户外广告培训.pptx

百货公司户外广告培训汇报人：PPT可修改2024-01-23

户外广告概述户外广告类型与选择户外广告设计要素户外广告制作与投放流程户外广告效果评估与优化法律法规与行业规范解读contents目录

CHAPTER01户外广告概述

户外广告是指设置在户外的广告媒介，包括大型广告牌、霓虹灯、公交车身、地铁站点等。定义具有视觉冲击力、覆盖面广、持续时间长、成本相对较低等。特点定义与特点

户外广告是品牌宣传的重要手段，能够提升品牌知名度和美誉度。品牌宣传促进销售城市形象通过设置具有吸引力的户外广告，能够吸引潜在消费者的注意力，促进销售。户外广告也是城市形象的重要组成部分，能够展现城市的商业氛围和文化特色。030201户外广告的重要性

百货公司通常会在商场外墙、周边道路等位置设置大量户外广告，以吸引顾客。广告数量广告内容以商品促销、品牌宣传为主，同时也会有一些文化、公益类广告。广告内容百货公司的户外广告形式多样，包括喷绘、LED显示屏、立体造型等。广告形式百货公司户外广告现状

CHAPTER02户外广告类型与选择

LED显示屏广告通过高亮度的LED显示屏播放动态或静态广告，吸引注意力。楼宇广告在高层建筑外立面设置广告，具有较强的视觉冲击力。地铁广告在地铁站内外设置广告，覆盖通勤人群。大型广告牌设置在道路两侧或商业区，以大幅画面和醒目字体吸引眼球。公交车身广告利用城市公交车的流动性，将广告信息传递给广大市民。常见户外广告类型

地铁广告适用于百货公司所在城市的地铁线路，精准覆盖目标客群。大型广告牌适用于百货公司周边或主要交通干道，提高品牌曝光度。公交车身广告适用于在百货公司所在城市的公交线路，扩大广告覆盖面。楼宇广告适用于百货公司所在商业区的高层建筑，提升品牌形象。LED显示屏广告适用于百货公司外墙或室内公共空间，增加广告互动性。百货公司适用类型分析

目标受众原则地理位置原则广告内容原则成本效益原则选择原则与策略根据百货公司的目标受众选择合适的户外广告类型，确保广告信息能够准确传递给目标客群。根据百货公司的品牌形象和营销需求，设计具有吸引力和创意的广告内容，提升广告效果。选择位于繁华商业区、交通要道等高人流量区域的户外广告位，提高广告曝光率。在选择户外广告类型时，需综合考虑广告费用、制作成本、维护费用等因素，确保广告的性价比。

CHAPTER03户外广告设计要素

选择鲜艳、对比强烈的色彩组合，以吸引观众的注意力。大胆使用色彩运用独特的构图和视觉元素，打破常规，创造令人难忘的视觉效果。创意构图利用大尺寸的广告牌或墙面，确保广告在远处也能清晰可见。大型尺寸视觉冲击力

信息传递有效性简洁明了的文案使用简短、有力的文案，直接传达广告的主要信息。明确的呼吁行动在广告中给出明确的呼吁行动，如“立即购买”、“限时优惠”等。易于阅读的字体选择清晰、易读的字体，确保观众能够快速获取广告信息。

统一视觉元素运用品牌标志、吉祥物等统一的视觉元素，强化品牌形象。保持品牌色调在广告设计中使用与品牌形象相符的色调，增强品牌识别度。传达品牌价值通过广告内容传达品牌的核心价值和理念，提升品牌认知度和好感度。与品牌形象一致性

CHAPTER04户外广告制作与投放流程

明确广告要传达的信息、目标受众及其特点，为后续创意和设计提供方向。确定广告目标与受众创意与设计制作广告素材广告审批与修改根据广告目标和受众特点，进行头脑风暴，提出多个创意方案，并选择最佳方案进行深入设计。根据设计方案，制作广告所需的图片、文字、视频等素材。将制作好的广告素材提交给相关部门或机构进行审批，并根据反馈意见进行修改和完善。制作流程

根据广告目标和受众特点，选择合适的户外广告媒体，如大型广告牌、公交车身、地铁站点等，并进行媒体组合以达到最佳传播效果。媒体选择与组合根据产品销售周期和市场竞争状况，选择合适的投放时机和频次，以确保广告效果最大化。投放时机与频次选择人流量大、视野开阔、与品牌形象相符的地点进行广告投放，同时注意避免过多的竞品干扰。选址原则与技巧投放策略及选址技巧

03广告调整与优化根据数据监测和分析结果，对广告内容、投放策略等进行调整和优化，以提高广告效果和投资回报率。01广告维护定期对投放的广告进行检查和维护，确保广告内容的清晰度和完整性。02数据监测与分析通过第三方数据监测机构或自建数据平台，对广告投放效果进行实时监测和分析，为后续广告策略调整提供依据。后期维护与管理

CHAPTER05户外广告效果评估与优化

通过人流量、车流量等数据统计，评估广告曝光量。曝光量统计结合广告投放位置、设计等因素，分析广告点击率。点击率分析将广告投放前后的销售额进行对比，评估广告效果。销售额对比效果评估方法介绍

123选择可靠的数据来源，如专业调研机构、广告公司等。数据来源选择运用统计学方法对数据进行处