《新媒体信息编辑（第2版 微课版）》 课件 第3章 新媒体文案写作.pptx

第3章新媒体文案写作在当今这个快节奏生活时代，新媒体运营强调“内容为王”。与传统媒体的文案相比，新媒体文案更加注重轻、快、准、狠，追求能引发受众兴趣、共鸣和议论的目标。本章从新媒体写作基础出发，详细介绍撰写新媒体新闻、新媒体宣传文案、新媒体平台文案、短视频与直播脚本的技巧，以及AI写作工具的应用。

目录contents01新媒体文案写作基础02新媒体新闻写作03新媒体宣传文案写作04新媒体平台文案写作05短视频与直播脚本写作06AI写作

Part/01新媒体文案写作基础新媒体文案写作是一项创造性的劳动，新媒体编辑需要对搜集到的信息进行审查与判断，从中筛选出正确、有用的信息，通过编辑处理将其转化为有价值、可发表的信息并分享给受众。

3.1.1新媒体文案的选题筛选和写作流程新媒体文案的选题筛选筛选新媒体文案选题时，新媒体编辑要考虑以下4大核心要素。（1）关注度关注度是指选题的潜在目标受众数量是否足够多，新媒体文案的内容是否能够打动目标受众。（2）新鲜感新媒体编辑要打造不同的表现形式，在同样的选题中寻找令人耳目一新的观点。（3）价值感新媒体文案必须要有价值。新媒体文案的价值主要体现在3个方面。知识价值：即“干货”，指对某一问题的科普，为目标受众提供问题的解决方案。资讯价值：如果新媒体文案内容把关注度很高的事情说得一清二楚，对受众来说就是很有价值的资讯。情感价值：新媒体文案的情感价值是指其能够引起受众情感共鸣的程度。（4）转发设计在进行转发设计时，新媒体编辑需要注意以下3点。圈层效应：新媒体编辑要确定目标受众的朋友圈，多发布与行业、地域、年龄等有关的新媒体文案。社交价值：新媒体编辑在确定选题时要认真思考自己发布的新媒体文案能为受众提供怎样的社交价值。设置金句：在新媒体文案末尾设置金句，会让受众赞同其观点，从而产生转发的想法。

3.1.1新媒体文案的选题筛选和写作流程确定选题并不只是确定新媒体文案的主题，还要确定新媒体文案的主题及结构。为了让新媒体文案更具可读性，新媒体编辑可以采用“六要素发散法”。“六要素发散法”是指围绕事件本身，结合“新闻六要素”进行发散。六要素Who（相关人物）What（事件维度）When（时间维度）Where（发生地）Why（原因）How（事件经过）发散后的

结果性格、家庭、阶层、身份、言论、特征、成就、经历本质、性质、发展趋势（深度思考事情件本质，挖掘事件背后的连带事件）过去、现在、未来地域、行业、

圈层经济、政治、文化、社会、心理事件发生的过程，来龙去脉相似或相反的人物或事件存在相似或相反之处

的人有无相同或相反的事件人物在其他时间点有无相同或相反经历其他地域、行业、圈层有无相同或相反事件造成事件发生的各种原因相同或相反的事件经过六要素发散法

3.1.1新媒体文案的选题筛选和写作流程新媒体文案的写作流程新媒体文案的写作流程如下。（1）明确写作目的品牌传播：思考如何让新媒体文案的内容符合整体的品牌风格，以引起受众的共鸣。提高销量：考虑如何让受众感觉到自己有需要，并产生信任，进而付诸购买行动。推广营销活动：思考如何让受众觉得该活动有吸引力，值得参与，且门槛不高。（2）列出创意纲要在梳理创意纲要时，新媒体编辑要厘清3个核心问题，即：“对谁说”（新媒体文案给谁看，进行目标受众分析）“说什么”（深入挖掘商品卖点，参考竞争对手的说服策略，提炼出自身文案的说服点）“在哪说”（根据目标受众选择合适的媒体、合适的时间来发布新媒体文案）新媒体文案的创意纲要一般包括3点：简要说明新媒体文案的目的或想要解决的问题。简要说明支持商品卖点的证据。说明品牌特点或品牌风格，以及希望传达出怎样的品牌价值。

3.1.1新媒体文案的选题筛选和写作流程新媒体文案的写作流程（3）输出文案创意在明确写作目的、目标受众、竞争对手和自身卖点后，新媒体编辑要找到写作新媒体文案需要解决的问题，并结合媒体投放渠道的特征进行创意思考，完成新媒体文案的写作输出。（4）复盘在发布新媒体文案之后，新媒体编辑要及时对做过的工作进行梳理和总结，可以通过数据分析和收集目标受众的反馈等方式进行复盘。

3.1.2新媒体文案的创意方法水平思维和垂直思维垂直思维：又称纵向思维，这种思维方法偏重于以往的经验与模式，是对旧意识的改良，并不能产生新的创意。水平思维：又称横向思维，是与垂直思维相对应的一种思维方法。这是一种摆脱传统意识、旧经验的约束来思考问题的方法，往往能打破常规，创造一些新的观点想法，适合进行创新。发散思维和收敛思维收敛思维：又称集中性思维，是指以某个思考对象为中心，从不同的方向和角度将思维指向这个中心，以达到解决问题的目的。收敛思维通常是综合已有的信息，推断出一种结论的思维过程。发散思维：通常是指在思维过程中充分