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智能包装设计要素对包装市场环境的影响研究

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摘要：目的—明确智能包装的概念，归纳智能包装设计的原则，从实用性角度进行探讨，将智能包装设计要素扩展到传统包装设计中，对智能包装市场进行分析，主要从设计层面、功能层面、营销层面进行，再从三个时代的消费者进行调查，分析智能包装设计要素对智能包装市场在不同时代消费者中的差异性。方法—參考国内外文献，进行线上和线下的事例分析，并用归纳方式提出问题，用问卷调查法，通过SPSS进行数据分析。结果—根据数据分析结果，得出不同时代的消费者以及性别的不同对设计层面、功能层面、营销层面都有不同的需求，在差异性中可以准确进行品牌定位，以此提升消费者对品牌的信赖度和满意度。结论—制定消费者的消费行为可信赖的品质指标，对未来的智能包装设计提出指导性的方向。

关键词：智能包装；消费者；市场环境

：TB48：A：1400（2021）07-0063-05

ResearchOntheInfluenceofIntelligentPackagingDesignFactorsonPackagingMarketEnvironment

LUOShuang-shuang（HunanUniversityofTechnology，Zhuzhou412007，China）

Abstract：Objectivetoclarifytheconceptofintelligentpackaging，inducetheprinciplesofintelligentpackagingdesign，discussfromtheangleofpracticality，andextendtheelementsofintelligentpackagingdesigntothetraditionalpackagingdesigntoanalyzetheintelligentpackagingmarket，mainlyfromthedesignlevel，functionallevel，marketinglevel，andthenfromthethreetimesofconsumersurvey，analysisofintelligentpackagingdesignelementsofintelligentpackagingmarketindifferenttimesofconsumerdifferences.Methods，referringtodomesticandforeignliteraturesandanalyzingonlineandofflinecases，andusinginductivemethodtoputforwardquestions，usingquestionnaireandSPSStoanalyzethedata.Results，accordingtotheresultsofdataanalysis，itisconcludedthatdifferentconsumersofdifferentagesandgendershavedifferentdemandsondesign，functionandmarketinglevels，andbrandpositioningcanbeaccuratelycarriedoutinthedifferences，inordertoenhanceconsumertrustinthebrandandsatisfaction.Conclusionthereliablequalityindexofconsumerbehaviorisestablishedandthedirectionofintelligentpackagingdesigninthefutureisputforward.

Keywords：smartpackaging；consumers；marketenvironment

随着经济技术的发展，特别是信息技术的迅猛发展，传统的购物方式发生了显著的改变，对商品包装的设计、功能与营销的方式都发生了不同程度的变化。智能包装在消费者的心理产生何种需求是目前设计市场的主要问题。研究消费者的心理活动过程成为设计者的重要责任。消费者的购买决策主导着设计市场动向与商品竞争趋势，