当前我国洗浴业发展现状分析.doc

当前我国洗浴业开展现状分析

洗浴在中国有着悠久的历史和深厚的文化积淀，特别是改革开放以来，随着我国经济持续稳定快速开展，人民生活水平大幅度提高，带动了洗浴业的快速开展，成为效劳业中的重要组成局部，为提高人们的生活质量发挥了重要作用。

一、洗浴业根本现状

改革开放20多年来，我国沐浴行业开展非常迅速。上世纪80年代，沐浴行业主要以大澡堂子的形式解决广阔城市居民洗澡难的问题，其主要功能只是提供洗澡洁身，规模普遍较小，效劳比拟单一。90年代初期，国外浴种开始登陆我国，如芬兰桑拿浴、土耳其浴等；90年代末以后，现代效劳、休闲和保健理念开始融入现代沐浴业。

1.行业规模稳步上升

洗浴效劳业已成为新兴的一个朝阳产业，正处于快速开展的上升态势。据初步统计，目前全国沐浴企业至少在10万家以上，吸纳的就业人员1000多万，而且市场规模扩大的空间依然很大。各地沐浴业的开展对繁荣地方经济、丰富人民文化生活和改善当地人民的生活质量起着重要的推动作用。

洗浴行业在2002年到2006年开展十分迅猛，每年新增的企业数十分可观。从经营情况看，根据商务部商业改革开展司和中国商业联合会沐浴专业委员会联合对102家洗浴企业的调查结果显示，从2005年到2006年沐浴行业整体经营状况良好，在营业额、利润和纳税上都有较大增长。特别是调查企业中前30名洗浴企业在行业中的作用突出，约占调查企业中营业额、利润额的绝大局部和纳税额的一半，带动行业增长的作用十清楚显。

2.连锁经营步伐明显加快

目前，集休闲、娱乐、餐饮、保健、健身和美容等多功能的沐浴企业在我国急剧增加，经营规模不断扩大，现代效劳经营理念得到了丰富与开展，沐浴连锁企业也开始出现。据统计，在沐浴企业30强中，有10家采取了连锁经营的方式，品牌连锁经营企业门店共有437家，足浴连锁门店共有407家。其中足浴连锁店最多的是重庆富侨保健效劳，总数281家；北京市千子莲企业管理咨询效劳和陆琴脚艺中心分别以98家和20家分列第2、3位。综合浴场连锁店以权金城国际酒店管理〔北京〕位居第一，共有13家；鞍山摩力圣汇俱乐部名列第二。这些企业从规模、效益等各方面已在全国沐浴行业成为领头羊，传统品牌已经形成，市场份额逐步扩大，并且已被全行业认知。

3．多元化开展格局初步形成

近年来，我国洗浴效劳业的经营业态、效劳功能、营业网点都发生了很大的变化，出现了三大转变：一是经营业态由过去单一的群众浴室向浴场、桑拿、保健中心、群众浴室、便民浴室等多种业态转变。目前，沐浴企业主要有综合浴场、普通浴池、足浴、温泉、SPA会所等。综合浴场、普通浴池和足浴是沐浴企业最主要的经营形态。近年来出现的SPA会所还处于开展初期，只占少局部。因为地下水资源限制，所以提供温泉效劳的沐浴企业也不多〔见图4〕。二是效劳功能由过去单一的清洁向休闲、保健、娱乐、餐饮多功能转变。许多沐浴企业通过延伸产业链，将休闲娱乐、餐饮住宿、美容保健集于一体，成为多功能的效劳场所，并带动了化装品、纺织品、啤酒及饮料等相关产业的开展。三是所有制形式由过去单一的国有制向股份制、股份合作制、外资经营等多种形式转变。沐浴企业大局部都是私有企业，多为自主经营。形成了营业网点多、效劳功能多、经济成分多、消费层次多、经营业态多的特征。特别是近几年，一些国外浴种如芬兰桑拿、土耳其浴、泰式按摩、SPA等也已进入我国，使我国沐浴市场形成了一个高、中、低多档次的消费格局。

二、我国洗浴业开展趋势

1．行业将逐步走向整合

随着竞争逐渐走向白热化，很多新开的洗浴场所经营艰难，为了在市场中获得优势竞争地位，大型洗浴企业将通过兼并、收购、联合以及连锁等形式快速扩大规模，而小型且没有经营特色的洗浴企业将在剧烈的市场竞争中被逐步淘汰。

2．连锁经营将成为趋势

随着对行业开展的逐步标准，连锁经营成为中小型洗浴的开展趋势。这一趋势已在扬州初见端倪，扬州市洗浴企业有500多家，洗浴业一年的营业额能达10亿元左右。目前，在扬州以外开设分店，或与外地沐浴企业开展多种合作形式的企业已有100多家。

3．桑拿向休闲化开展

洗浴产品本身是一种心理性、体验性的健康产品，也是一个时尚休闲的消费产品，目标消费者一般比拟懂得享受生活。洗浴中心不仅要为消费者提供简单的洗浴效劳，更要努力营造一种休闲气氛。因此，促进洗浴中心向多效劳功能、休闲中心转变，形成集洗浴、按摩、餐饮、娱乐、休闲SPA于一体的综合性洗浴场所，将成为洗浴业开展的方向。