广告宣传风险识别与防范.pptx

广告宣传风险识别与防范汇报人：XX2024-01-232023REPORTING

引言广告宣传风险识别广告宣传风险防范策略广告宣传风险应对与处理广告宣传风险监管与评估企业内部管理与自律总结与展望目录CATALOGUE2023

PART01引言2023REPORTING

识别广告宣传中可能存在的风险，并提供相应的防范措施，以确保广告活动的合规性和有效性。目的随着市场竞争的加剧和广告形式的多样化，广告宣传风险日益突出，对企业和消费者都可能造成不良影响。背景目的和背景

广告宣传风险是指在广告活动过程中，由于各种不确定因素导致广告效果偏离预期目标，从而给企业或消费者带来损失的可能性。定义根据风险来源和影响范围，广告宣传风险可分为以下几类分类违反国家法律法规或行业规定，如虚假宣传、误导消费者等。法律法规风险广告宣传风险的定义和分类

广告宣传风险的定义和分类广告内容与品牌形象不符，损害品牌形象和声誉。广告策略不当导致市场份额减少，竞争对手趁机抢占市场。广告引发消费者不满或投诉，影响企业声誉和客户关系。广告投入超出预算或广告效果不佳导致资源浪费。品牌形象风险市场竞争风险消费者投诉风险财务风险

PART02广告宣传风险识别2023REPORTING

制定风险识别标准根据行业特点、法律法规和企业实际情况，制定广告宣传风险识别标准，为风险识别提供依据。风险识别评估对收集到的风险信息进行评估，确定风险的性质、来源、发生概率和潜在损失。收集风险信息通过市场调查、消费者反馈、竞争对手分析等多种渠道，收集与广告宣传相关的风险信息。建立风险识别机制成立专门的风险识别团队，定期召开风险识别会议，对广告宣传进行全面、系统的风险审查。风险识别的方法和流程

虚假宣传风险违反法律法规风险侵害他人权益风险社会舆论风险常见广告宣传风险类告宣传内容与实际情况不符，误导消费者，损害消费者利益和企业形象。广告宣传违反国家法律法规和行业规定，面临法律制裁和行政处罚。广告宣传侵犯他人知识产权、肖像权等合法权益，引发纠纷和诉讼。广告宣传引发社会争议和负面舆论，影响企业形象和品牌价值。

案例一某化妆品品牌在广告中夸大产品功效，声称可以“立即见效”、“彻底改变肌肤状态”，被监管部门认定为虚假宣传，处以罚款并要求整改。案例二某食品企业在广告中使用未经授权的明星肖像进行宣传，被明星本人提起诉讼，最终法院判决企业赔偿经济损失并公开道歉。案例三某汽车品牌在广告中涉嫌性别歧视，引发社会广泛关注和批评，导致品牌形象受损，销量下滑。风险识别案例分析

PART03广告宣传风险防范策略2023REPORTING

设立专门的风险管理部门成立专门的风险管理部门，负责广告内容的审核、风险评估和应对，确保广告发布符合法律法规和道德标准。强化内部培训和教育加强对广告从业人员的培训和教育，提高他们对广告法规和风险防范的认识，增强风险意识和应对能力。制定完善的广告发布流程建立从广告需求提出、内容制作、审核发布到效果评估的全流程管理机制，确保广告活动的合规性和安全性。建立健全风险防范机制

123对广告内容进行严格审核，确保广告内容真实、合法、健康，不含有虚假、误导性信息或违法违规内容。严格审核广告内容对广告发布过程进行全程监管，确保广告发布符合相关规定和标准，防止违法违规广告的发布和传播。加强广告发布监管建立广告投诉处理机制，及时处理公众对广告的投诉和举报，对违法违规广告进行查处和整改。建立广告投诉处理机制加强广告内容审核与监管

03鼓励公众参与监督鼓励公众参与对广告的监督，对发现的违法违规广告进行举报和投诉，共同维护良好的广告市场秩序。01加强广告法规宣传加大对广告法规的宣传力度，提高公众对广告法规的认知度和遵守意识。02开展广告风险教育通过开展广告风险教育活动，提高公众对广告风险的认知度和防范意识，增强自我保护能力。提高公众对广告风险的认知度

PART04广告宣传风险应对与处理2023REPORTING

建立风险应对机制制定广告宣传风险应对预案，明确风险识别、评估、处置和报告等环节的责任人和流程。强化风险意识培训加强对广告从业人员的风险意识教育，提高其对潜在风险的敏感度和应对能力。实时监测与预警运用大数据、人工智能等技术手段，对广告宣传进行实时监测和预警，及时发现并处置潜在风险。风险应对措施制定与实施

风险识别与评估对广告宣传中可能出现的风险进行识别和评估，确定风险等级和影响范围。风险处置与报告根据风险评估结果，采取相应的处置措施，如暂停发布、修改内容等，并及时向上级主管部门报告。风险跟踪与反馈对处置后的风险进行跟踪监测，确保风险得到有效控制，并及时反馈处置结果。风险处理流程与规范

案例一某公司发布的广告涉嫌虚假宣传，被监管部门约谈并要求整改。该公司立即停播涉事广告，并积极配合监管部门进行调查