雅培跨境小安素新口味上市方案.pptx

Briefrecap123借助小安素新口味上市吸引一批新用户提升小安素产品教育巩固老用户突出口味上的创新打造草莓味爆品Insightinsight挑食宝宝们的妈妈都在面临相同的问题……宝宝成长问题妈妈手艺问题陪伴问题宝宝的“成长问题”成长关键期屈指可数的陪伴时光还要用还要用一大半时间亲子的美好时光妈妈的“厨艺难题”挑食偏食吸收差，不达标错失造成厨艺小白，翻来覆去的拿手菜宝宝不爱吃成长关键期理应难忘的亲子相处时光爸爸妈妈却花更多的时间在解决宝宝成长问题上……挑食偏食，吸收差、不达标比同龄人矮小瘦弱抵抗力不够强……想尽一切办法让宝宝多吃点无奈厨艺小白翻来覆去几道“拿手菜”……如何从根源解决宝宝的成长问题？雅培小安素草莓新口味，助力成长加速！有它，“莓”问题！雅培小安素草莓味——营养不减，莓味加倍双重益生菌，帮助免疫力三重复合蛋白，骨骼肌肉更强壮营养角度利用草莓新口味达到“巩固老用户+吸引新用户”的目标效果维生素和矿物质，均衡营养酸甜口味宝宝更爱新鲜感味觉感受美味角度延展使用场景*数据来源：360营销学院《2018出行旅游行业洞察报告》据2018旅游业行业调查，每年的3月-4月是仅次于暑期的旅游高峰，且亲子游的关注度持续火爆；世界卫生组织调查显示，儿童在四季的生长是不同的，其中三四月份是生长发育的黄金月份，平均长高1.37厘米，是秋冬季节的2倍！初春的草莓园充满草莓香气的美味糕点草莓一样红扑扑的小脸蛋当我们在讲到草莓味时，我们脑海中出现的画面是……春光大好，万物生长。大手拉小手，伴随小安素的草莓香气一路走进春日，感受成长力量，美好时光。莓好春日相伴成长KVDemo（修改中）策略：以消费者春日出游痛点出发，建立春游和小安素草莓味的强联想深度植根小安素可以解决宝宝成长问题，享受春日亲子美好时光出行中出行前出行后妈妈的烦恼怎么玩？玩什么？去哪儿玩？需要准备什么？收获了什么？将小安素作为出行神器植入漫画中小安素在出行装备和互动游戏中露出小安素是草莓料理的秘密武器莓好春日出游攻略春日出游vlog草莓季料理食谱网红人气夫妻档郑印灏夫妇亲子视频出街10位百万大V妈妈联合出品产品植入联手人气母婴漫画家@丁一晨DYC条漫出街解决方案站内外投放masterplan爆发期（1天）预热期（3天）莓好春日相伴成长主题目的新品预热，大范围铺量种草直播爆发，精准导流转化销量人气母婴漫画家丁一晨《莓好春日出游攻略》人气网红郑印灏夫妇《草莓季亲子vlog》八大百万级母婴达人《草莓季限定亲子食谱》站外#你的孩子身高达标了吗？雅培小安素新口味了解一下##5分钟营养早餐速成秘诀，妈妈终于可以睡个懒觉了！##有了雅培草莓味小安素，还怕宝宝在幼儿园不吃饭？#站内烈儿宝贝直播素材形式图文+视频直播渠道展示微博\抖音\淘宝头条\有好货\亲宝贝淘宝直播雅培x天猫国际全球买手日营销亮点4110位百万KOL联合打call线上草莓季限定亲子食谱发布引流站内天猫国际全球买手日限量买赠小安素草莓味定制赠品亲子出游网红装备大V视频全网引流站内站外强势联动百万粉丝站外引流买手日专属限量赠品人气网红大V草莓季亲子vlog母婴KOL郑印灏夫妇出镜vlog微博+抖音大范围种草25站内内容铺垫图文种草产品利益点沟通刺激购买莓好春日相伴成长条漫定制内容引爆头部主播直播带货3人气漫画家丁一晨条漫定制精准洞察TA喂养痛点，为买手日助力6TOP级母婴主播直播带货烈儿宝贝倾情直播收割第一波草莓风暴亮点一全球买手日限量买赠小安素草莓味定制赠品亲子出游网红装备新品上市特别企划——独家定制专属赠品随身搅拌杯《草莓限定料理指南》电子版扫码获取草莓帆布包亮点二网红大V草莓季亲子vlog母婴KOL郑印灏夫妇出镜vlog微博+抖音大范围种草郑印灏夫妇，合体造势微博&抖音全网覆盖434万粉丝，大范围种草站外合体打开声量，助力站内销售转化产品链接草莓季出游VLOG来咯！吃草莓啦~抖音粉丝数：300W微博粉丝数：134W一家人的“草莓大作战”VLOG时长：5分钟左右出游前：装备大作战一家人石头剪刀布决定谁整理出行装备，宝宝输了。宝宝整理之时，行李箱中却只带了草莓味小安素。出游中：采摘大作战1游戏一：摘草莓时，一家人用嘴来传递草莓，却都被宝宝调皮得吃掉了；游戏二：爸妈比赛谁采的草莓多，妈妈示意身后的宝宝偷偷吃掉爸爸篮子里的草莓，妈妈胜出；2334出游后：料理大作战爸妈用草莓制作料理，宝宝当裁判选出“草莓厨神”（可植入食谱）。最后偷偷加入小安素作为原料的妈妈胜出。亮点三人气漫画家丁一晨条漫定制定制《莓好春日出游攻略》精准洞察TA喂养痛点，为买手日助力人气母婴漫画家：丁一晨微博粉丝数：794W日均阅读量100w+，日均互动数2000+2011年2月，以漫画形象丁小点为主角发表作品《开学了，又要过这种日子了