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2023年国开电大《品牌管理学》案例讨
论：推广为何失败？
概述
本文旨在探讨2023年国开电大《品牌管理学》案例中推广失
败的原因。通过分析案例中的关键要素和挑战，可以找到推广战略
的问题所在，并提出改进措施。
推广战略分析
推广失败可能与以下因素有关：
1.不明确的目标群体：在推广过程中，未能明确识别目标群体，
导致推广活动无法精准定位，影响了推广效果。
2.缺乏市场调研：缺乏对市场、竞争对手和消费者需求的深入
调研，导致推广活动无法针对性地满足潜在消费者的需求，影响了
推广效果。
3.低效的传播渠道选择：在选择传播渠道时，未能充分考虑目
标群体的偏好和行为特征，选择了不适合的渠道，导致推广信息无
法有效传达，影响了推广效果。
改进措施建议
为提高推广效果，可采取以下改进措施：
1.市场调研与定位：在推广之前进行充分的市场调研和目标群
体分析，明确推广的目标群体，以便精确定位推广活动。
2.选择合适的传播渠道：根据目标群体的偏好和行为特征，选
择合适的传播渠道，例如社交媒体、线上广告等，以确保推广信息
能够有效传播。
3.设计吸引力的推广内容：通过深入了解目标群体的需求和关
注点，设计具有吸引力和独特性的推广内容，以增加消费者的兴趣
和参与度。
4.定期评估和调整：推广活动之后，定期评估推广效果，并根
据评估结果进行调整和优化，以持续提升推广效果。
结论
通过明确目标群体、深入市场调研、选择合适的传播渠道和设
计吸引力的推广内容等措施，可以改善2023年国开电大《品牌管
理学》案例中推广失败的情况。同时，定期评估和调整推广活动也
是成功推广的关键。通过这些改进措施，推广活动有望取得更好的
效果。
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