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22-23-2学期品牌管理学习通超星课后章节答案期末考试题库2023年

1.品牌延伸的影响因素包括()

答案:

品牌的强势度###延伸产品与核心品牌的相关度###品牌定位度与适应度

###外部市场机会

2.(以来,)品牌联合在管理实践中得到了越来越广泛的应用。

答案:

20世纪80年代

3.资本合作的载体和表现形式是()。

答案:

品牌联合

4.()指运用品牌及其包含的资本进行发展,推广的活动。

答案:

品牌扩张

5.复合品牌指对()产品赋予两个或两个以上品牌。

答案:

同一种

6.品牌联合的类型包括(。)

答案:

认知型品牌联合###价值认可型品牌联合###元素组成型品牌联合###能力

互补型品牌联合

7.品牌管理包括哪些活动()

答案:

品牌定位###品牌设计###品牌传播###品牌延伸

8.品牌具有哪些功能()

答案:

识别功能###担保功能###沟通功能###价值功能

9.品牌管理的组织形式包括()

答案:

业主负责制###职能管理制###品牌管理制###品牌管理委员会

10.品牌的核心价值包括()

答案:

功能型核心价值###情感型核心价值###社会型核心价值

11.以下属于制造商品牌的是():

答案:

可口可乐###柯达###海尔###华为

12.对品牌管理的理解有误的是()

答案:

品牌管理不需要以企业战略为引导

13.品牌中可以用语言称呼、表达的部分是()。

答案:

品牌名称

14.将品牌划分为地方品牌、国内品牌、国际品牌是根据()不同来划分的。

答案:

辐射区域

15.以下对品牌与产品的描述错误的是()。

答案:

有了好产品一定可以有好品牌

16.品牌有利于保护()的合法权益。

答案:

品牌所有者

17.品牌成功定位的三要素是什么?请结合具体品牌，阐述该品牌定位的过程及

策略

答案:

品牌成功定位的三要素是(1)目标消费者(2)竞争对手(3)品牌的共同点和差

异点

18.品牌定位是实施品牌识别最重要的环节。

答案:

对

19.如果说品牌形象是消费者认知的过程,定位就是公司将品牌提供给消费者的

过程。

答案:

对

20.只要舍得花钱打广告就一定能建立品牌定位。

答案:

错

21.品牌定位的目的是有效地建立品牌和竞争者的差异性。

答案:

对

22.品牌定位就是品牌识别。

答案:

错

23.下列属于战略层面品牌定位策略的有()。

答案:

情感定位###文化定位

24.下列属于比附定位的方式有()。

答案:

甘居“第二”策略###攀龙附凤策略###高级俱乐部策略

25.以下属于群体定位的品牌有哪些?()

答案:

金利来###哈药的护彤###百事可乐

26.以下属于空档定位的品牌有哪些?()

答案:

MM公司的巧克力###杏仁味露露

27.最常用的品牌定位策略是()

答案:

差异化定位

28.品牌授权的方式包括(。)

答案:

商品授权###促销授权###项目授权

29.品牌联合的风险包括(。)

答案:

稀释原品牌价值###品牌个性的不和谐###品牌危机的株连效应

30.简答品牌授权的涵义。

答案:

品牌授权又称品牌许可,是指授权者将自己所拥有或代理的品牌以合同的形

式授予被授权者使用;被授权者按合同规定从事经营活动(通常是生产、销售

某种产品或者提供某种服务),并向授权者支付相应的费用权利金;同时授

权者给予人员培训、组织设计、经营管理等方面的指导与协助。

31.简述目前品牌扩张受到品牌运营企业重视的原因。

答案:

(1)品牌扩张可以使品牌在利