死神整合营销方案20150721（PPT100页）.pptxVIP

<死神BLEACH>整合营销方案2015.5.29

目录产品研究用户分析市场分析产品定位整体策略0102030405阶段传播06

产品研究

死神Bleach一览画面世界观剧情2D卡通，贴近原著美术画风、还原场景战斗横版闯关动作/滑动点触式操作/格挡/援护技能/自动回蓝尸魂界篇/虚圈决战篇/完现术篇/千年血战篇人设复刻死神动画全角色及其招式、特效音乐原作音乐ED+原声优配音（部分）羁绊系统：收集相应角色提升主角能力斩魄刀系统：消耗灵魂碎片解放角色基础能力/战斗招式升级/角色外观改变女子死神协会：跟女死神交友提升属性加成特色系统IP获得死神动画正版授权

死神动画正版授权，高还原度

死神动画片全角色悉数登场

滑屏点触式操作，摒弃虚拟摇杆

女子死神协会：属性加成+援护技能

死神卖点小结全角色死神正版IP二次元属性新式操作

市场分析

手游市场观察-IP有IP的游戏转化率是无IP的2.4倍，对于吸量有明显优势有IP的游戏整体收入水平高于无IP游戏，是无IP收入2倍前100名，IP占比超过50%IP类别中，动漫与题材IP占比逐渐扩大数据来源：360手机助手发布《2015年中国手机游戏行业趋势绿皮书》手游IP价值凸显，IP为大势所趋，得IP者事半功倍

手游多方位突围游戏精品化趋势明显手游市场观察-精品经过2013的爆发和2014的快速发展，已经培养起一批成熟而挑剔的手机游戏玩家他们对手游品质的要求越来越高，远不是山寨或同质化严重的产品可以满足

社交成为越来越重要的游戏属性，受到用户高度关注手游市场观察-社交腾讯游戏手游调查：社交性差成玩家流失的首要因素越来越多的游戏完善社交，社交属性成为用户是否长期玩游戏的重要属性梦幻西游魔龙与勇士热血街霸3D神武全民枪战魔天记

受动画停更及禁播影响，死神人气下滑、用户流失IP市场观察-死神6800048%2012年死神动画停更2015年初死神动画下架数据来源：百度指数2011.1-2015.5

IP市场观察-版权威胁面临DeNA死神漫画正版授权手游的潜在威胁DeNA拥有死神漫画正版授权我也是正版！DeNA-《Bleach~死神决战篇~》类型：格斗状态：还未上线

竞品观察-IP手游一览死神市场需求旺盛，以Q版卡牌为主导，且缺乏正版IP数据来源：360手机助手+当乐网数据来源：AppAnnie畅销榜27位死神手游数量多，类别偏单一，但依然有庞大的用户进入游戏

竞品观察-IP其它游戏死神前作多为格斗类，死神Bleach与部分作品有相似早期死神游戏主要集中在PSP、PS、NDS、Will平台，格斗类玩法占绝对比重部分掌机主机前作在动作招式上与死神Bleach有相似度部分掌机主机作品出现汉化版或者中文版名称上市时间平台厂商类型BLEACH死神：被选中的灵魂2009.08.04ps2SONY格斗（部分招式相似)死神BLEACH灵魂升温6【繁体中文版】2009.5.14pspSONY格斗（部分招式相似)战士之刃22007.9.27ps2SNOY格斗（部分招式相似)战士之刃12006.10.12ps2SONY格斗（部分招式相似)死神：魂之狂欢【中文版】2008.10.23pspSONY横版闯关（Q版）死神BLEACHDS4th火焰传承【简体中文版】2009.08.06NDSSEGA格斗（部分招式相似)死神：灵魂燃烧【简体中文版】2011.06.23PS3SONY格斗（部分招式相似）死神BLEACHDS22006NDS任天堂/SEGA格斗《死神DS2nd黑衣闪烁镇魂歌》2007.2.15NDSSEGA格斗死神DS追逐苍天的命运【汉化版】2006.1.26NDSSEGA格斗BLEaCH死神DS：翱翔蓝天的命运【汉化版】2006.01.26NDSSEGA格斗死神对决十刃【汉化版】2008.12.18wiiSEGA格斗死神BLEACHWii2006.冬wiiSEGA格斗死神BLEACH编组番队长2006.10.12ps2SONY格斗死神:灵魂嘉年华2【繁体中文版】2010.2.11pspSONY格斗死神：灵魂嘉年华1日版2008.11.23pspSONY格斗死神：魂之热斗7【繁体中文版】2010.9.27pspSONY格斗死神：灵魂升温52008.5.15pspSONY格斗死神：灵魂升温42007.05.24pspSONY格斗死神：灵魂升温22005.9.1pspSONY格斗死神：灵魂热斗3【中文版】2006.07.20pspSONY格斗死神：灼热之魂6【中文版】2009.05.14pspSONY格斗《死神：三度幻影》2008.6.26NDSSEGA战略角色扮演死神：释放的野心【中文版】2006.02.16ps2SONYRPG回合制与死神