潮州市庆发陶瓷有限公司产品出口市场调研-s.pdfVIP

潮州市庆发陶瓷产品出口市场调研

报告人：

名目

一、摘要

二、背景介绍

三、调研实行的步骤和方法

四、调研内容介绍

五、说明

六、分析、结论及建议

七、附录

一、摘要

通过深入调查世界陶瓷市场进展趋势和中国陶瓷出口前景以及潮州市庆发

陶瓷的生产经营状况，对世界陶瓷市场的市场推测分析该公司的极具中国特色的

陶瓷产品的出口可行性，并进异步探讨应当实行怎样的市场营销组合进入目标市

场在计算出口换汇趁本的根底上，提出适宜的出口价格和具体谈判应实行的方法

和策略。

二、背景介绍

我国参加WTO后，国内市场与国际市场连为一体。如何更好地实行走出去战略

，扩大出口，开拓国际市场，增加出口创汇意识。在经济全球化、竞争国际化的

大背景下，陶瓷企业要树立外向型进展的经营理念和猛烈的经济全球化意识，勇

敢地走出国门，面对世界市场，通过多种渠道、多种途径到国际市场上奋力拼搏

。

三、调研实行的步骤和方法

调研的具体实施步骤如下：

由于跨国调查国际市场进展实地调研耗资巨大，因此承受猎取二手资料信息

的室内调研。

二手资料主要通过如下几个渠道获得

〔一〕互联网上的相关评论文章分析。

〔二〕中国陶瓷工业协会的报告。

〔三〕海关及商务部的统计分析信息。

〔四〕中国驻外机构收集的信息。

〔五〕企业自身以往出口状况的争论报告

调研状况介绍

四、

〔一〕国际陶瓷市场概述

国际陶瓷市场是多元化的，不同国家和不同文化、不同消费习惯的用户对产

品的质量、花色品种等方面的要求有很大差异。从有关资料得悉，当前，俄罗斯

鼓舞试验用瓷进口，德国仿古瓷和茶具走俏，法国人宠爱动物造型的瓷器，西班

牙人偏爱东方特色画面，美国美术陶瓷需求强劲且要求产品图案淡雅明快，意大

利钟情紫砂陶壶，澳大利亚流行铁瓷和铁石瓷，日本青睐旧瓷包装。目前在国际

上意大利和德国的陶瓷在市场中占据了高端产品市场。中国企业主要面对的是中

低端市场。中国企业应在深度开发欧、美、日、东南亚等主要市场的同时，努力

开拓俄罗斯、印度、非洲、拉美、中东等潜在市场和兴市场，转变我国陶瓷产品

出口过分依靠少数国家和地区的现象。

高质低产已成为当今国际陶瓷生产进展的趋势，今后5年内，陶瓷市场将保

持旺销势头。主要缘由有：

1、陶瓷产品构造的合理调整，迎合了人们的消费需求。为适应国际陶瓷市

场消费的趋势，中、英、德等陶瓷重要生产和出口国，不断调整产品构造，从生

产日用陶瓷转向生产高科技陶瓷，并向艺术化等方向进展。

2、陶瓷产品的趋向为高质低产，陶瓷产品总量将渐渐削减。目前，日本与

中国台湾地区始终是亚洲陶瓷生产技术高、质量好和出口额最大的地区，近年因

资源削减、人工费用高造成利润率下降，已开头转向低产高质。

3、欧美国家陶瓷进口量猛增，市场规模不断扩大。近几年来，虽然英国、

德国等国的进口量削减，造成欧美市场的供给缺口。但是东欧的几个主要陶瓷餐

具生产国对西欧出口呈上升趋势，成套的餐具在欧美仍有很大市场，销售约占总

销量的60％。

4、陶瓷产品出口税的降低，刺激了陶瓷产品在国际市场上的流淌。为扩大

陶瓷产品加快进口，澳大利亚从1998年起已经连续降低陶器、艺术装饰陶瓷产

品的进口税，从而使陶瓷进口额猛增10多倍；中国台湾地区则将瓷砖进口税从

35％降至17.8％，后又减至12.5％。

〔二〕国内陶瓷市场竞争状况

目前全国规模不等的陶瓷生产加工企业已有6700多家。我国日用陶瓷年产

量维持在140亿件左右，约占全球总产量的65%--70%，居世界首位。主要产地

仍以江西景德镇，福建德化，广东佛山，潮州陶瓷等为主。产品主要以餐具为主，其

次是陈设艺术瓷。从总体趋势来看，再过5到10年，中国陶瓷将在世界中高档

陶瓷中占据巨大的市场份额。但是由于受历史沿袭下来的治理方式、工艺方式的

影响，陶瓷生产至今仍停留在劳动和资源密集型的手工、半手工操作模式上，大

局部企业设备陈旧、技术落后、治理粗放、产品等级低、配套率低、外观缺陷多

、品种花色单一。中国的陶瓷企业多数还停留在小作坊式的时代，规模小，营销

手段落后，而规模稍大一些的企业，多数还以贴牌生产为主。陶瓷行业，特