旅游资源规划与开发的人员培训.pptx

旅游资源规划与开发的人员培训

汇报人：PPT可修改

2024-01-21

旅游资源概述

旅游规划与开发基础知识

旅游资源调查与评价

旅游产品开发与设计

旅游市场营销与推广

旅游规划与开发的实践案例

contents

目

录

旅游资源概述

01

旅游资源具有多样性、独特性、变异性、永续性和不可再生性等特点。

特点

旅游资源具有重要的经济价值、社会价值、文化价值、科学价值和美学价值等。

价值

开发

旅游资源开发是指通过规划、设计、建设和管理等手段，使旅游资源得以充分利用，发挥其最大效益的过程。

保护

旅游资源保护是指采取各种措施，确保旅游资源的永续利用和生态环境的可持续发展。

关系

旅游资源开发与保护是相互依存、相互促进的关系。在开发过程中，要注重对旅游资源的保护，避免过度开发和破坏；同时，通过科学合理的开发，可以更好地展示旅游资源的价值，提高其知名度和美誉度，从而促进旅游业的可持续发展。

旅游规划与开发基础知识

02

市场分析与定位

研究目标市场需求和竞争态势，明确旅游产品的市场定位和开发策略。

实施与管理

制定详细的实施计划和管理措施，确保旅游规划与开发工作的顺利进行。

产品设计与开发

根据资源特点和市场需求，设计独具特色的旅游产品，包括线路规划、景点建设、活动安排等。

资源调查与评估

对旅游资源进行详细调查和评估，了解其数量、质量、特色和开发潜力。

遵守国家法律法规

在旅游规划与开发过程中，必须严格遵守国家相关法律法规，如《中华人民共和国旅游法》、《中华人民共和国自然保护区条例》等。

地方性法规和政策

了解并遵守地方性法规和政策，如土地利用规划、环境保护规定等。

行业标准和规范

遵循旅游行业的标准和规范，如旅游景区质量等级的划分与评定、旅游饭店星级的划分与评定等。

旅游资源调查与评价

03

包括文献调查法、现场调查法、遥感调查法等，根据实际需要选择合适的调查方法。

明确调查目的和任务、收集相关资料、设计调查方案、实施现场调查、整理分析资料、编写调查报告。

调查步骤

调查方法

评价标准

包括资源特色、资源价值、开发条件、市场需求等，根据不同类型的旅游资源制定相应的评价标准。

评价方法

采用定性与定量相结合的方法，如专家打分法、层次分析法、模糊综合评判法等，对旅游资源进行全面客观的评价。

报告内容

包括调查背景、调查过程、调查结果、资源评价、开发建议等部分，各部分内容要详实具体。

报告格式

采用规范的报告格式，包括标题、目录、正文、图表、附录等部分，排版要整洁美观。

报告语言

使用准确、简练、专业的语言，避免使用模糊、歧义或过于专业的术语。

03

02

01

旅游产品开发与设计

04

观光旅游产品

以自然风光、人文景观为主要吸引物，满足游客欣赏、游览需求。

度假旅游产品

提供休闲、娱乐、康体等设施和服务，满足游客放松身心、享受生活的需求。

专项旅游产品

针对特定市场或游客需求，提供专业化、个性化的旅游服务，如商务旅游、修学旅游、探险旅游等。

市场导向原则

创新性原则

可持续性原则

合作共赢策略

01

02

03

04

以市场需求为出发点，开发符合游客需求的旅游产品。

注重产品的创新性和独特性，避免与竞争对手的同质化竞争。

关注环境保护、文化传承等社会问题，实现旅游业的可持续发展。

与相关企业和机构建立合作关系，共同开发旅游产品，实现资源共享和互利共赢。

产品试运行与调整

在产品推出前进行试运行，根据游客反馈进行调整和完善。

产品形象设计

通过视觉识别系统、宣传口号等手段，塑造独特的产品形象。

产品内容设计

围绕产品主题，设计具体的游览项目、活动安排、服务标准等。

市场调研与分析

了解目标市场的需求和竞争态势，为产品设计提供依据。

产品定位与主题确定

根据市场调研结果，明确产品的目标市场、主题和特色。

旅游市场营销与推广

05

包括市场导向、竞争导向、消费者导向和社会责任导向等，强调以旅游者需求为中心，通过提供优质的旅游产品和服务来满足市场需求。

旅游市场营销的基本原理

旅游市场是指旅游产品的交换场所和交换关系，具有地域性、季节性、多样性和竞争性等特点。

旅游市场的定义与特点

旅游市场营销是指旅游企业或个人通过市场调研、产品开发、定价、促销和分销等手段，将旅游产品传递给旅游者并满足其需求的过程。

旅游市场营销的概念

通过收集和分析旅游者需求、竞争对手和市场环境等信息，为制定营销策略提供数据支持。

市场调研与分析

目标市场的选择与定位

营销组合策略的制定

营销策略的实施与监控

根据市场调研结果，选择具有潜力的目标市场，并进行市场定位，明确旅游产品的特色和优势。

包括产品策略、价格策略、渠道策略和促销策略等，通过合理的组合实现营销目标。

制定详细的营销计划，明确各项任务的责任人和时间节点，并对实施过程进行监控和调整。

合作推广

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