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数字化时代乡村旅游发展现状与对策探讨

随着大数据、云计算、人工智能及虚拟现实VR等新概念、新技术的不断涌

现与发展应用，人们已然身处数字化时代，这个时代的到来为人们生活增添了无

限乐趣与光彩，例如扫码支付、人脸识别等。与此同时，随着人们对绿色环保、

放松休闲的生活品质要求愈加强烈，在工作之余，乡村旅游受到越来越多的青睐，

并由此驱动乡村旅游产业的蓬勃发展。但是，旅游项目不够新颖、乡村体验服务

不佳等问题也逐渐显露，并引起广泛关注。基于此，文章以数字化时代的新技术、

新手段为依托，经过科学规划、统筹设计、分布实施，能够为解决乡村旅游发展

过程中的相关问题提供一套创新性方案，本文就此展开研究。

1乡村旅游与数字化时代概述

近年来，乡村旅游因其独特的旅游产品和生活体验为人们所喜爱，极大满足

了城市居民对享受田园生活氛围的需求，前景非常广阔。具体而言，乡村旅游是

以乡村景观、自然资源为依托，以乡村地方特色、传统民俗为内涵，打造集乡村

体验、休闲娱乐、旅游度假等于一体的新兴旅游方式[1]。

随着数字化时代的到来，各行各业因大数据、物联网、虚拟现实等数字化技

术的出现而迅猛发展，比如在外远程控制家用电器的开启与关闭、人脸识别完成

支付过程，同时也对人们的工作模式、生活方式产生巨大改变。现阶段，乡村旅

游受基础设施建设、资源投入等方面限制，相关数字化技术在乡村旅游中的利用

并不多，这就表明发展空间巨大，数字化时代下的乡村旅游将变得更加绿色智慧、

舒适高效。

2数字化时代发展乡村旅游的意义及其必要性

在国家大力实施乡村振兴战略的当下，以数字化时代的各项技术促进农民增

收、农业发展、农村稳定具有重要意义，主要体现在以下3个方面。

2.1实施乡村振兴战略，促进农村经济发展

2017年，我国提出乡村振兴战略，发展农村经济，为乡村旅游产业创造了

重要机遇。经过数年的推进实施，乡村旅游产业已取得显著发展、成果丰硕。当

前，身处数字化时代，应积极借助数字化技术发展乡村旅游产业，不断促进乡村

旅游项目推陈出新，进而提升乡村旅游竞争力，吸引更多游客前来体验，也是在

推进乡村振兴背景下摸索出新路径，对加速发展农村经济起着催化剂作用。

2.2加快城乡融合发展，推动乡村产业升级

当前，我国城市发展水平显著高于乡村地区，为破除城乡二元结构，促进以

城带乡发展，充分运用先进科学技术和成熟经验，指导乡村产业发展与提质升级

非常重要。然而，目前数字化技术应用较为成熟的更多集中于城市，在乡村地区

应用较少。

随着数字化技术的逐步推广使用，以及乡村地区对新兴技术的迫切需要，以

数字化技术推进乡村旅游势在必行，为缩小城乡差距、促进融合发展提供巨大助

力。

2.3提升农民生活质量，满足美好生活向往

数字化技术在乡村旅游等方面的应用将极大改变乡村面貌，对提升农民生活

质量具有重要作用。一方面，数字化技术将给乡村旅游产业带来一次新的发展机

遇，通过开发新的旅游项目、更精准的营销手段、更舒适的乡村旅游体验等途径，

吸引更多人选择乡村旅游方式，促进农民经济收入增长[2]。另一方面，乡村旅

游产业的发展必将带动乡村基础设施建设、政府资金投入增加等，这些工作无一

不会对农民的衣食住行产生重要影响，也是将人们对美好生活的向往逐步转变为

现实。

3数字化时代发展乡村旅游的优势及其实践

在数字化时代，通过将先进科技、成熟技术与乡村旅游产业相结合，能够为

乡村旅游产业发展提供巨大支撑，进一步推动乡村旅游模式创新、项目创新等，

具体体现在以下3个方面。

一是有助于开发新的乡村旅游项目，提高乡村旅游竞争力。目前，数字化时

代产生的各项新技术、研发的各种新设备，都在为乡村旅游发展提供新的思路和

技术支持，大力拓展了乡村旅游的服务内容和服务方式[3]。一方面，以数字化

技术对乡村旅游服务渠道进行拓宽，充分利用乡村自然风光和景观，将其与数字

化相结合，同时通过更新改造设施设备，使数字化技术与乡村旅游更加融为一体，

充分打造独特的乡村旅游产品。另一方面，以数字化技术为乡村旅游赋能，比如

通过开发乡村旅游数字化智慧管理平台，对乡村旅游的游玩、住宿、餐饮、交通

等方面的信息进行实时更新，让商户更省心、游客更舒心，有效提升乡村旅游竞

争力。

二是有助于构建乡村旅游评价体系，提供优质乡村旅游体验。数字化技术的

应用优势在提高乡村旅游项目质量、提升乡村旅游服务效率、乡村旅游优化改进

方面都有促进作用。一方面，可以从游客体验等不同维度