网路行销概观.pptVIP

網路行銷概觀 影響力行動力感染力串流力溝通力貢獻力競爭力快速力全球力社群力社交力流程力即時力時勢力凝聚力擴散力透明力穿透力能見力爆紅力人氣力資訊力體驗力互動力購物力品牌力成交力信任力業績力成長力創造力合作力表達力優化力點選力精確力回應力綜效力顛覆力趣味力知識力向心力曝光力到達力黏著力衝擊力控制力調整力置入力獲利力市調力分享力宣傳力長尾力個性力複製力永續力新勢力 整合超級威力贏得壓倒性勝利

Section1.認識熟悉網路行銷Section2.行銷腳本實務範例Section3.行銷腳本執行步驟Section4.網路行銷操作策略Section5.網路行銷之面面觀2

Section1.認識熟悉網路行銷3

4Start先從整個網路行銷巨觀來看

5網路行銷三大要點流量轉換成效媒體優化回饋

6網路行銷主要架構點擊到達頁行動點擊率CTR轉換率CR(Traffic)(ConversionRate)素材溝通與創意內容與動線優化客戶服務與反饋(CommunicationCreation)(LandingPageOptimization)(Recommendation)流量(ClickThoughRate)

7網路行銷原則與準則為什麼流量這麼重要？

8網路行銷原則與準則因為流量代表著人潮、錢潮與潛在商機因此，掌握流量哪邊有是最重要的課題。

9網路行銷原則與準則流量又大多藏在哪裡？流量都存在於那些多數人關注、聚集的地方也就是媒體(Media)

10網路行銷原則與準則流量從媒體取得通常需要花費通常，為了從媒體取得流量，會有幾種說法PPC-PayPerClick(付費取得點擊)PPM-PayPerthousandImpressions(付費取得曝光)PPS-PayPerSale(付費取得購買)PPA-PayPerAction(付費取得行動)PPL-PayPerLead(付費取得名單)

11網路行銷原則與準則那行動又代表什麼意思？行動也就是所謂的「行銷目標」分別可以是：CPA-CostPerAction(取得行動為目標)CPS-CostPerSale(取得銷售為目標)CPI-CostPerInstall(取得安裝為目標)CPL-CostPerLeads(取得名單為目標)

12網路行銷原則與準則WHO目標對象哪些人？WHY為什麼他們需要？Where他們在哪邊出沒？When作息時間的狀況？What溝通與接觸方法？HOW如何做上述事項？

13網路行銷原則與準則GoalHowWhatWhy為什麼要這個商品？為什麼他們會需要？為了什麼樣的目的？為了滿足哪些期待？要做些什麼事？要做哪些媒體？要做什麼議題？要做多長時間？如何開始進行？如何分配資源？如何進行監控？如何避免失控？預期主要效益主動贏得效益正向行銷效益持續擴張效益

14網路行銷原則與準則如何做到？Howtodoit？

15認識行銷腳本什麼是行銷腳本(MarketingScript)？例子1：某業者期望透過「關鍵字廣告行銷」，將流量引導到某頁面，該頁面上是讓網友填入「個人資料」。例子2：某位網拍業者，想要藉由網拍平台內首頁的圖像廣告，吸引消費者點擊近賣場，並且希望可以提昇賣場內的商品銷量。其實就是將需求具體的用文字結構化表達。

16了腳行銷路徑什麼是行銷路徑(MarketingPath)？例子1：某業者期望透過「關鍵字廣告行銷」，將流量引導到某頁面，該頁面上是讓網友填入「個人資料」。依對象設定的關鍵字網友到搜尋引擎輸入關鍵字找到許多相關資料點選我方設定的廣告連結到相對的網頁看到內容後引發興趣填入個人資料將腳本拆解成流程，這段過程就是路徑。

17行銷計畫這被解構出的流程就是接續執行的｛網路行銷計畫｝

Section2.行銷腳本實務範例18

19行銷腳本範例透過具體的情境來看看是什麼

20行銷腳本範例-基本情境某位行銷人員，被交代要行銷某個商品，現在，他想要透過「關鍵字廣告行銷」以及「廣告播放」的方式，讓該商品可以被目標對象看到，甚至誘發目標對象進一步的購買，以達成被要求的績效。分析目標對象設定關鍵字企劃選擇搜尋引擎設定廣告後台目標對象點擊內容引起興趣目標對象購買分析目標對象選擇媒體屬性製作廣告素材設定廣告後台廣告於媒體露出目標對象點擊內容引起興趣目標對象購買一段說明，解構後就是兩個腳本。

21行銷腳本範例-進階情境某電子商務平台經營者，想要平台增加龐大的流量，透過購買大量媒體的方式來帶流量。因此，提出1000萬的行銷預算，接著，希望這1000萬行銷預算可以帶來更高的營收。分析目標