【《电子商务中小企业的营销存在的问题及优化策略》11000字（论文）】 .pdf

电子商务中小企业的营销存在的问题及完善对策研究

摘要

21世纪是经济高速发展，信息化高速发展的时代，也是电子商务高速发展

的时代，近十几年来，电子商务的快速发展，带来了全新的商业模式，改变了人

民的消费方式。欧美等发达国家最先开始引入电子商务的概念并将其推广开来，

而随着中国互联网用户的增加，电子商务也慢慢的被扩散，越来越多的企业开始

把电子商务应用到营销和管理中，给我国企业的发展带来很大的机。企业的发

展一直都是国家关注的重点，企业的健康发展对国民经济的增长起着至关重要的

作用，但其所处的环境以及自身的一些弱点，不管是在国内还是国际市场，都面

临着很多的竞争。企业可以借助电子商务的应用提升自身的竞争力，在市场上能

够站稳脚跟。但同时企业在发展的过程中也存在一些问题，政策法规不够完善，

企业自身发展意识不够，专业人才的缺乏等，这些问题需要政府和企业一起探讨

解决的办法，本文就完善和推进企业电子商务发展的对策方面提出一些自己的见

解。

关键词：企业；电子商务；策略

目录

第1章引言2

第2章相关概念界定3

2.1电子商务相关概念3

2.2电子商务的主要形式4

2.3电子商务中小企业的营销存在的问题4

2.3.1电子商务的基础设施零散5

2.3.2规划不系统，电子商务化程度低5

2.3.3中小企业缺乏必要的资金5

2.3.4整个商业大环境尚不成熟6

2.3.5电子商务安全交易体系不完善6

1

第3章推动电子商务中小企业营销策略的对策建议6

4.1配套设施的建设和发展7

4.1.1提高电子商务的安全性7

4.1.2完善网上支付体系7

4.1.3建立完善的物流配送系统7

4.2在中小企业界倡导深度开发电子商务功能的氛围8

4.3完善电子商务产业政策，加大财政支持力度9

4.4国家对电子商务发展的扶持9

4.5中远集团电子商务发展战略案例10

第4章结论与展望13

4.1结论13

4.2展望13

参考文献14

第1章引言

我国政府也高度重视中小企业发展问题，中小企业其产品出口额占中国出口

总额超过六成，创造了中国一半以上的GDP,己成为中国对外经济的中坚力量。

中小制造业在国民经济的发展中发挥了巨大的作用，同时也提供了75%的就业机

会，展露出其作为未来信息化建设主体者的潜力。但是，中小企业在市场风险抵

御能力和应对金融危机冲击的能力方面，较大型中小企业仍相对较弱。为适应新

型工业化道路的需求，急需提升中小型中小企业的信息技术实力。因此，我国中

小企业面临的一个新的课题就是如何应用电子商务，使其更好的服务于中小企业

的发展。从发展的角度上，全面实施对于中小企业电子的商务应用，是政府为了

其发展速度和规模的重要措施，电子商务的推进，将扩大产品市场份额，对调整

产品结构，提高中小企业市场营销能力，实现转型升级具有重要的作用。也是广

大中小企业完善营销网络，扩大产品市场的现实需要。因此，在当前背景下，认

真研究中小企业电子商务的发展策略，对于中小企业的发展具有一定的理论和现

实指导意义。

2

第2章相关概念界定

2.1电子商务相关概念

所谓的电子商务(ElectronicCommerce)通常是指以网络信息技术为手段进行

商品交换的商务活动。中国电子商务活动的开展是以互联网的发展为依托的，

1990-1993年是数据交换时代，也是中国电子商务的起步时期；1996年以后，互

联网发展步伐的加快，电子商务的概念逐渐被引入中国;1999年，政府上网、电