【技能大赛】《短视频创作与运营》赛项任务书.pdf

职业院校技能大赛《短视频创作与运营》任务书

一、竞赛命题题型

竞赛命题题型为综合式命题。

题目主要考察参赛选手的短视频策划、短视频创作及短视频运营等

方面的能力。通过三个模块的设置，实现可量化考核目的。

除第三模块第二个子任务“短视频复盘方案材料”是大赛提供的短

视频运营数据素材，其他任务围绕赛题中“任务背景”素材展开竞赛，

每个模块的试题设计都是根据短视频创作与运营行业标准与流程设计，

符合行业人才培养规格。

二、竞赛考核具体技能点及考核方式

（一）短视频策划方案

本部分主要考查选手材料分析能力、文字表达能力、创新思维及团

队协作能力。

本部分将从大赛提供的主题中，要求参赛选手根据大赛组委会提供

的素材，提炼主题，按照任务要求，完成短视频策划方案；根据大赛组

委会提供的脚本模板，编写短视频标题、内容脚本及数据指标，完成短

视频分镜头脚本。

（二）短视频创作

本部分主要考查选手视频剪辑能力、音效处理能力、特效应用能力

及审美能力。

本部分要求参赛选手将根据短视频策划方案和大赛提供的素材剪辑

短视频，完成创作。短视频内容结构节奏合理，与策划方案准确对应，

内容突显作品传播的价值及热词。

（三）短视频运营

本部分主要考查选手营销策划能力，媒体运营能力、创意营销能力

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及数据分析能力。

本部分要求参赛选手在短视频后期制作完毕后，对所输出的文本、

视频字幕进行合规性审核；根据营销策略完成运营方案；根据大赛组委

会提供的短视频数据进行运营复盘。

三、赛题任务

（一）任务背景

大白兔奶糖诞生于1959年，在物质资源匮乏的年代，大白兔承载了

许多“60后”“70后”美好记忆。2019年5月，大白兔与气味图书馆联合

推出“快乐童年”香氛系列产品，包括香水、沐浴乳、身体乳、护手

霜、香薰等。2023年，护肤品牌SK-II✕大白兔联名限定包装推出，在兔

年即将来临之际，为品牌添上一层童年滤镜。此外大白兔还开设线下奶

茶店快闪店、冷饮快闪店，店内不仅有冰箱贴、帆布袋、抱枕、便利

贴、胶带等大白兔周边，还有大白兔周年限定礼盒等产品。2023年1月，

商务部、文化和旅游部、国家文物局联合印发了《关于加强老字号与历

史文化资源联动促进品牌消费的通知》，深化老字号文物历史研究，深

入挖掘其历史文化价值，充分发挥老字号文物对弘扬中华优秀传统文化

的积极作用，讲好中国故事。

（二）任务要求

竞赛选手进入实操比赛竞赛平台，根据竞赛任务书及赛项流程要求

答题。本次实操比赛共分为三个竞赛模块。

（三）任务描述

1.分析材料，确定创作主题，完成短视频策划案；

2.结合主题创意和传播渠道，梳理短视频创作的思路，完成制作脚

本；

3.根据素材和制作脚本完成短视频创作；

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4.完成本次短视频运营任务，并根据大赛提供的相关数据完成复盘

方案。

四、素材位置

赛题素材（短视频创作与运营赛项）素材包视频制作素材大白兔

奶糖素材

五、具体任务

任务一短视频策划方案（30分）

本项目两个子任务：

（一）短视频创作文案策划；

（二）短视频分镜头脚本策划。

竞赛选手根据任务背景，挖掘创意点，提炼短视频主题，并结合对

传播渠道的分析判断，完成短视频内容创意策划的文案创作。策划符合

产品主题特征和品牌文化的短视频推广内容，团队合作完成短视频创作

策划文案，并根据竞赛提供的脚本模板，完成1分钟以内短视频内容创作

的分镜头脚本撰写。

短视频创作文案策划。根据素材中提供内容，结合赛题编写短视频

策划案。要求至少包括：“创作主题”“创意阐述”“内容概述”“画

面表现”四个部分，编写时要行文规整、言简意赅、主题明确、通俗易

懂。参赛选手打开大赛组委会提供的“短视频创作文案策划模板”文

档，完成短视频创作文案策划内容,并保存在指定位置。

短视频创作文案策划

短视频标题：

（包含短视频的主题、创作背景、创作目的等内容）3