医美整形新模式营销工具进化方式.pdf

市场环境催生生态演进

市场特征市场痛点何谓新媒体

2

市场特征：产业链下游活跃

医疗美容产业链相关公司毛利率情况

100

90上游毛利率表50-90%中游毛下游毛利率表40-70%•医疗美容产业链上游：高壁垒、高

利率表

8020-35%毛利

70

60

•医疗美容产业链中游：壁垒低、格

50

局混乱.

40

30•医疗美容产业链下游：竞争激烈、

20民营连锁是主要发展趋势。新兴渠

10道主要从下游渗透

0

公司A公司B公司C经销代理公司D公司E公司F

毛利率

3

市场特征：消费者需要共情

消费者选择整形机构更注重安全因素

安全性和口碑成为消费者核

医生执业水平安全性心偏好，价格因素依旧重要

14%

25%

对安全性和口碑的偏好，代表消费者

手术价格需要被传达共情感。

16%

内容前置、UCG、熟人社交、意见领

医院资质与口

碑16%袖效应可能是营造共情感的主要手段

手术效果

15%

恢复期长短

与疼痛8%

隐私保护

6%

数据来源：《2017-2021年中国医疗美容行业深度4

调研及投资前景预测报告》

市场特征：年龄渗透率不足

美国医疗美容手术比例中国医疗美容手术比例