《旅游线路设计》 项目三 旅游线路设计的流程.pptx

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项目三旅游线路设计的流程

项目引言在了解旅游线路设计的内容之后，就需要着手进行旅游线路设计。本项目主要介绍开展旅游市场调研、确定旅游线路主题、确定旅游行程和设计旅游线路广告这四个基本步骤，让学生全面掌握旅游线路设计的流程。

知识目标了解旅游市场调研的概念和内容，熟悉旅游市场调研的步骤，掌握旅游市场调研的方法。熟悉确定旅游线路主题的原则和旅游线路主题的创新。明确确定旅游行程的步骤。熟悉旅游线路广告的内容，掌握设计旅游线路广告的原则和策略。素质目标熟悉《旅游法》和《中华人民共和国广告法》，设计合法、合规的旅游行程单和旅游线路广告，做到知法、懂法、守法。了解重庆推出的“诗歌之旅”精品旅游线路，感受诗歌的魅力，提高自身的文化内涵。

任务一开展旅游市场调研任务二确定旅游线路主题任务三确定旅游行程项目导读任务四设计旅游线路广告

开展旅游市场调研任务一

任务导入T旅行社调研当地生态旅游市场发展现状2023年3月，T旅行社对当地生态旅游市场发展现状开展了调研活动。1．调研目标在科学调查当地生态旅游市场发展现状的基础上，分析当地生态旅游发展取得的成绩和存在的各种问题。2．调研内容调研内容包括当地生态旅游产业的市场规模、当地生态旅游线路的开发情况、旅游者对当地生态旅游线路的喜好程度、当地生态旅游景区的开发情况等。

任务导入T旅行社调研当地生态旅游市场发展现状3．调研方法（1）问卷调查法。在调查旅游者对当地生态旅游线路的喜好程度时，采用了问卷调查法。在初步设计问卷后，编制专家意见咨询表，结合专家的意见对问卷内容进行完善，然后正式开展问卷调查，收集旅游者的意见。（2）观察法。在调查当地生态旅游景区的开发情况时，采用了观察法。优先选择当地开发较早、有一定知名度的典型生态旅游景区，对这些景区进行实地考察，了解其开发情况。

任务导入T旅行社调研当地生态旅游市场发展现状4．调研步骤整个调研活动大体包括以下4个步骤：（1）制订调研计划。结合调研目标，制订详细的调研计划，并提交给管理者审核。（2）收集资料。根据调研目标和调研内容，广泛收集相关资料。（3）分析资料。对收集到的资料进行定性与定量分析。（4）撰写报告。根据资料分析结果撰写调研报告，给出开发生态旅游线路的建议。问题：（1）什么是旅游市场调研？旅游市场调研的步骤有哪些？（2）除了上述案例中提到的调研方法以外，T旅行社还可以采用哪些调研方法？

一、旅游市场调研的概念旅游市场既可指旅游产品交换的场所，也可指旅游产品供给与有支付能力需求关系的总和。本书所称的旅游市场均指后者。旅游市场调研是指运用科学的方法，有计划、有目的地收集旅游市场信息、了解旅游市场情况的过程。旅游市场调研结果能够反映旅游市场的供需情况及其变化趋势，从而为旅行社设计旅游线路、制订旅游线路营销方案提供依据。

二、旅游市场调研的内容旅游市场调研的内容根据调研主题的不同而略有不同，但基本上包括以下几个方面。（一）旅游市场环境调研旅游市场环境由宏观环境和微观环境构成。其中，宏观环境主要包括政治法律环境、经济环境、社会文化环境、科技环境等，微观环境主要包括旅游者、竞争者、旅游中间商、社会公众等的基本情况。旅游市场环境既可能给旅行社带来机会，也可能对旅行社构成威胁。对旅游市场环境进行调研，有利于旅行社抓住市场机会，规避市场风险。

二、旅游市场调研的内容（二）旅游市场需求调研旅游市场需求是指旅游者在一定时期内、一定条件下愿意并且能够购买的旅游产品的数量。旅游市场需求调研的主要内容如下。1．旅游者规模与构成调研调研内容包括现实旅游者与潜在旅游者的：数量年龄性别职业地区分布消费水平停留时间等

???二、旅游市场调研的内容（二）旅游市场需求调研2．旅游动机调研3．旅游行为调研