老君山旅游营销策略.pptx

老君山旅游营销策略汇报人：XXX2024-01-15

目录CONTENTS引言老君山旅游资源分析目标市场分析营销策略制定营销执行与监控结论与展望

01引言

0102主题简介老君山旅游资源丰富，包括自然风光、人文景观、民俗文化和特色美食等，具有很高的市场价值和开发潜力。老君山是中国著名的道教名山，拥有悠久的历史和丰富的文化底蕴，是旅游者和宗教信徒的热门目的地。

通过制定有效的旅游营销策略，提高老君山的知名度和美誉度，吸引更多游客前来旅游，促进当地经济发展和文化传承。目的在未来三年内，将老君山的游客数量提升50%，提高游客满意度和忠诚度，树立老君山旅游品牌形象。目标目的和目标

02老君山旅游资源分析

地质景观水文景观气候条件自然资源老君山拥有独特的地质景观，如峰林、溶洞、石林等，具有很高的观赏价值和科学价值。老君山及其周边地区拥有丰富的水景，如溪流、瀑布、湖泊等，为游客提供了优美的自然景观和丰富的户外活动体验。老君山地处亚热带季风气候区，四季分明，雨量充沛，空气清新，为游客提供了宜人的旅游环境。

人文资源历史文化老君山拥有悠久的历史文化底蕴，如道教文化、古代建筑、石刻艺术等，为游客提供了丰富的文化体验。民俗文化老君山周边地区拥有独特的民俗文化，如民间艺术、传统手工艺、地方戏曲等，为游客提供了深入了解当地文化的机会。美食文化老君山及其周边地区的特色美食，如地方小吃、特色菜肴等，为游客提供了丰富的美食体验。

老君山在旅游市场上与其他同类型景区存在竞争关系，如桂林山水、张家界等。同类型景区的竞争老君山周边地区也存在其他旅游景点，如武当山、华山等，对老君山的客源市场产生一定影响。周边景区的竞争随着旅游市场的不断发展，游客的旅游需求越来越多样化，对景区的特色和服务质量提出了更高的要求。旅游需求的多样化竞争环境

03目标市场分析

123老君山作为道教名山，对中老年人群具有较强的吸引力，他们通常寻求文化体验和心灵放松。中老年人群家庭游群体是旅游市场的重要组成部分，老君山优美的自然风光和丰富的文化底蕴适合家庭游。家庭游群体青年学生对新事物和自然风光充满好奇，老君山的自然景观和历史文化对他们具有吸引力。青年学生目标客户群体

老君山作为道教名山，具有丰富的道教文化和历史遗迹，市场定位为提供文化体验旅游。文化体验生态休闲健康养生老君山拥有优美的自然风光和生态环境，市场定位为提供生态休闲旅游。针对中老年人群和家庭游群体，市场定位为提供健康养生旅游服务。030201市场定位

游客对老君山的道教文化和历史遗迹有浓厚的兴趣，需求较高。文化探索老君山的自然风光是其一大特色，游客对欣赏自然风光的旅游需求较大。自然风光欣赏现代人生活节奏快，压力大，游客对休闲放松的旅游需求较高。休闲放松市场需求

04营销策略制定

突出老君山自然景观和道教文化特色，打造独特的旅游体验。核心产品提供多样化的旅游产品，满足不同游客的需求，如徒步、观光、朝拜等。形式产品提供旅游配套服务，如住宿、餐饮、导游服务等，提升游客满意度。附加产品产品策略

成本导向定价根据旅游产品的成本和市场需求制定价格，确保利润空间。竞争导向定价参考同行业竞争对手的价格水平，制定具有竞争力的价格策略。需求导向定价根据市场需求和游客的支付能力，制定灵活的价格策略，吸引不同层次的游客。价格策略

03线上渠道利用互联网平台和社交媒体进行宣传推广，提高品牌知名度和曝光率。01直接渠道通过官方网站、电话预订等方式直接与游客建立联系，提供个性化的服务。02间接渠道与旅行社、酒店等合作伙伴建立合作关系，扩大客源市场。渠道策略

通过电视、报纸、网络等多种媒体进行广告投放，提高老君山的知名度。广告宣传举办特色活动、节日庆典等形式吸引游客，如道教文化节、徒步大赛等。促销活动针对不同市场和游客群体，制定优惠政策，如学生优惠、团体优惠等。优惠政策促销策略

05营销执行与监控

1234制定详细的活动计划组织活动实施确定活动预算和资源需求活动宣传与推广营销活动组织与实施根据目标市场和营销策略，制定具体的活动计划，包括活动主题、时间、地点、参与人员等。根据活动规模和要求，确定所需的预算和资源，包括人力、物力、财力等。按照计划，组织相关人员实施活动，确保活动的顺利进行。通过各种渠道宣传和推广活动，吸引潜在游客的关注和参与。集和分析数据评估活动效果调整营销策略总结经验教训营销效果评估与调整通过收集和分析相关数据，了解营销活动的实际效果，包括参与人数、反馈意见、销售额等。根据收集的数据，评估活动的实际效果，包括活动的吸引力、影响力、收益等。总结活动的经验和教训，为今后的营销活动提供参考和借鉴。根据评估结果，及时调整营销策略，优化活动方案，提高营销效果。

06结论与展望

老君山旅游资源丰富，具有独特的自然景观和文化底蕴，具备发