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会展项目立项可行性研究报告
Q市旅游博览会项目立项可行性研究报告
一、项目背景
我国旅游资源异常丰富，拥有世界一流水准的山水旅游资源、民俗风情资源，形成以独特的人文景观和自然景观构成的著名观光产品是人类共同拥有的旅游资源，旅游资源不仅仅包括名山大川、文物古迹，还包括现代社会创造的一切社会事件、活动和现象，如民风民俗、都市文化、工业农业、科技成就、节日庆典、重大事件等，只要能够刺激旅游需求的资源，都应该作为旅游资源来开发。Q市旅游博览会旨在将Q市旅游产业进行推广，对旅游副业进行交流与销售，在获得更多的利益的同时也保证了多方合作的实现。
二、市场环境分析
（一）行业宏观分析
1．我国旅游资源。
我国是世界上旅游资源最丰富的国家，但旅游业起步较晚。改革开放20年来，为了大力发展旅游业，我国首先对一些名山大川、历史名胜古迹等传统旅游景区、景点，进行了恢复性、抢救性的修建和建设。1992年，为使我国旅游产品从观光型向观光度假型转变，国务院批准建设12个国家旅游度假区。截至目前，各地经省（市、区）人民政府批准建立的省级旅游度假区已达100多家。近120个国家和省级旅游度假区分布在沿海、沿边共22个省（市、区）。
2．我国旅游产品。
我国旅游度假产品覆盖的面积已超过2000平方公里，形成了相当的规模。以12个国家旅游度假区为核心，100多个省级旅游度假区（旅游开发区）为基础、1000多个不同类型的度假村度假点为补充，中国的旅游度假产品初步形成金字塔式的产品体系，并具备了发展为多层次、适应国际国内不同需求档次的度假产品体系的条件。
3．旅游市场发展。
为进一步扩大中国旅游产品市场奠定了基础，从1996年实行每周双休日至今，我国旅游产品的开发建设取得了长足发展，1万多个景区(点)涵盖了自然景观、历史古迹、社会生活等各个方面。中国的旅游产品类型初步形成了以观光产品为主，观光与度假旅游产品相结合，滑雪、探险、修学、会议等多种专项旅游产品兼有的旅游产品组合。
（二）微观环境分析
1、办展机构。
（1）中青旅联盟。
该联盟是以中青旅控股股份有限公司为要约人，以境内外旅行社，酒店，景区景点，邮轮公司等相关旅游服务商为应约人，本着资源共享、功能互补、平等互惠、诚信合作的原则共同组建的战略合作联盟，目前有成员61家。
（2）T旅游股份有限公司。
该公司是于1998年经Q市人民政府批准，由Q市旅游发展局联合Q市五家旅行社，以发起方式设立的股份有限公司，上市五年来，公司在治理结构、资本运作、经营管理等方面取得了较好的成绩，入选“中国最具竞争力的大企业集团”和“2001年世界旅游业500强中国入选企业第2名”；2004年被中国企业联合会评为“中国优秀企业”。
2．目标客户，包括Q市本地以及周边省市的众多喜欢旅游的消费者。
（三）市场环境SWOT分析
1．优势分析。
（1）旅游基础设施不断完善，接待能力增强。
为改善旅游环境，Q市加大了城市基础设施建设力度，Q市己初步形成比较完善的旅游设施体系，具备了年接待入境国内游客2000万人次的能力。Q市连续三年在全国465个重点城市环境综合整治定量考核中名列第一。Q市城市旅游功能日臻完善，城市旅游环境和城市落后面貌得以改观，旅游可持续发展的空间得以拓展。
（2）Q市旅游形成了相当规模的产业优势。
改革开放以来，Q市大力发展旅游产业，已经建立了比较完善的旅游接待服务体系。目前，全市共拥有星级宾馆60家，其中五星级宾馆4家，四星级宾馆14家，三星级及以下宾馆42家，共有客房6400余间。全市旅游行业共有国际旅行社18家，各类旅行社90多家，日、法等20多种语种的翻译导游近五千人，具有年接待入境游客200万人次和国内旅游者2000万人次的接待能力。
（3）形成了海滨度假、历史文化、民族风情一体化的资源整体优势。
Q市地域广阔，市区及所辖县的旅游资源非常丰富，且分布合理。根据《中国旅游资源普查规范》的分类分级系统的统计，截至1999年底，Q市旅游资源类型初步统计为800余处，其中地文景观类200余处，生物景观类100余处，水文景观类64处，历史遗产类300余处，现代人文与抽象人文景观164处。
2．劣势分析。
（1）Q市的旅游产品结构单一。
Q市的旅游产品结构仍以度假型为主，其他类型的产品的发展受到影响，使得Q市旅游业易受季节波动，影响了旅游效益。Q市度假型旅游产品存在的突出问题是形式单一且处于垄断性地位，使其它类型的产品难以脱颖而出，导致旅游活动内容单调、贫乏。
（2）Q市高质量的旅游产品种类少。
由于高质量产品种类供给的速度跟不上需求发展的速度。譬如，目前观光型产品尚处于发育之中，其市场知名度偏低，吸引力有待进一步提高；而专项旅游产品存在的突出问题是包装平淡，没有形成主导、功能突出、有巨大市场轰动效应的专项产品，如会议旅游，多以
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