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商贸类专业基础知识考试试题

满分100分，考试时间60分钟。考试结束后，将本试卷和答题卡一并交回。

单项选择题（本大题共50个小题，每小题2分，共100分。在每小题列出的四个选项中，

只有一项符合题目要求，请将符合题目要求的选项选出）

1.开放性是现代市场的特点之一，下列选项中能体现市场开放性特点的是（）

A.大卖场里出售各种中外品牌的商品B.企业改进技术降低成本

C.国家打击售假者D.国家完善食品安全标准

2.高科公司每年都推出T系列笔记本电脑新品。该产品突出高质量，多功能。这种做法体

现的市场营销观念是（）

A.生产观念B.产品观念C.推销观念D.社会营销观念

3.为了遏制房地产的投资需求，房地产税法在2017年通过。这项法规的出台会有效遏制

炒房人群，这种影响企业营销活动的环境因素是（）

A.公众B.经济环境C.政治与法律环境D.社会文化环境

4.某汽车制造企业对其海外出口的发展状况进行SWOT分析时发现，东道国对进口整车的政

策和关税限制日趋严格，同时公司具有稳固的国际营销网络，则该公司应该采取（）

A.增长型战略B.扭转型战略C.多元化战略D.防御型战略

5.细分出来的各个子市场，要对企业市场营销各项组合中任何要素的变动，都能灵敏的作

出差异性的反应，这是市场细分原则的（）

A.可衡量性B.时效性C.可进入性D.反应差异性

6.是以退为进的策略，目的是为了实施更有效的定位的是（）

A.重新定位策略B.避强定位策略C.迎头定位策略D.档次定位策略

7.可以使企业在特殊的产品上创造专业化商誉，但是如果有替代品出现或消费者的偏好发生

转移，企业将受到威胁，这种目标市场模式是（）A.单一市场集中B.产品专门化C.市场

专门化D.完全市场覆盖

8.达利集团在市场细分的基础上，生产了适合老年人口味的有气味豆奶，适合青年人口味的

香甜豆奶，最近又为儿童们开发出了酸味豆奶，其细分标准和目标市场策略，分别是（）

A.人口细分，差异性营销策略B.行为细分，差异性营销策略

C.人口细分，集中性营销策略0.心理细分，集中性营销策略9.下列对影响企业定价

的外部因素的描述,不正确的是（）

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A.需求能力决定企业产品在市场中的价格上限

B.高需求层次的消费者对价格的敏感度差

C.消费者对某一产品的需求强度大,其价格敏感度高

D.在完全垄断竞争情况下,交易的数量和价格由垄断者单方面决定

10.适用的市场环境是消费者已对该产品的功能和声望有了一定的了解和信任,在缺乏大范

围促销的情况下,也能接受以高价格购买该产品的策略是（）

A.双高策略B.双低策略C.选择性渗透策略D.密集性渗透策略

11.某产品一上市就迅速吸引了消费者的注意，随即被狂热的接受，很快达到高潮，并且趋

向衰落，该产品的生命周期类型属于（）

A.“循环-再循环”型B.“成长-衰退-成熟”型

^“扇贝”型D.“热潮”型

12.主要适用于顾客非常重视的品牌，尤其是重视私人品牌的商品，如钢琴、轿车、钻石饰

品等的渠道终端策略是（）

A.独家