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手机销售行业分析报告

手机销售行业分析报告

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手机销售行业分析报告

目录

一、中国手机分销渠道现状及趋势3

1、2012年中国智能手机销量状况3

2、分销渠道成为竞争关键4

3、运营商自有和社会渠道占比5

二、标杆分析：爱施德9

1、爱施德的业务架构和竞争优势9

（）爱施德的业务架构

19

（）公司业绩变化主要来自个方面

259

（）爱施德的公开市场分销业务：买断商品且具有终端零售能力

310

（）多品牌运作，降低风险

411

（）强大的渠道管控能力

511

（）终端价格管理

612

（）年库存管控失利的主要原因

7201212

（）数码零售业务公开分销业务的延伸

8-12

2、持续增长的亮点13

（）公司发展战略规划

113

（）持续增长的亮点分销业务，主要关注存货周转率

2-13

（）持续增长的亮点虚拟运营商

3-14

（）持续增长的亮点：移动互联网内容集团子公司彩梦科技

4-16

3、盈利预测17

4、风险因素17

（）行业风险

117

（）分销业务风险

217

（）零售业务风险

318

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手机销售行业分析报告

一、中国手机分销渠道现状及趋势

1、2012年中国智能手机销量状况

2012年，中国智能手机销量创新高，全年累计销量达1.69亿

部，同比销量增长130.7%。三星以22.5%的份额独占鳌头。国产品

牌机表现不俗：联想、华为、酷派、中兴分以、、

10.7%9.9%9.5%

和8.9%占比紧随其后。苹果在华竞争力有所下降，本年度销量占比

仅有7.7%。小米手机销量占比分为4.3%。本年度摩托罗拉、诺基

亚、HTC销量滞后，份额均在5.0%以下。

市场研究机构AnalysysInternational发布的最新数据显示，2013

年第一季度，中国大陆市场共售出9054万部手机，环比增长23.5%，

同比增长34%。