2023高职46 市场营销赛题第十套(赛项赛题).pdf

全国职业院校技能大赛

赛题素材

（第十套共十套）

赛项名称：市场营销

赛项编号：GZ046

赛项组别：□中等职业教育☑高等职业教育

1

编制日期：2023年4月

2023年全国职业院校技能大赛高职组

“GZ046市场营销”赛项赛题

第十套

本赛项共包含三个比赛模块，具体内容如下表所示:

模块分值竞赛时间竞赛方式

方案撰写与新媒体营销90分钟四人分工合作

方案策划30

方案汇报与展示每队10分钟四人分工合作

数字营销30180分钟四人分工合作

情境营销40300分钟四人分工合作

2

一、方案策划

无策划，不营销。好的营销策划有助于企业走出困境，加速企业营销目标的

实现，随着信息技术迅猛发展，新业态不断涌现，新媒体营销成为营销的重要内

容。本模块紧扣市场营销专业核心技能与职业素养培养要求，对接产业发展新动

向、新技术、新规范，梳理品牌管理、营销策划、新媒体营销等典型工作任务及

其能力要求设计竞赛内容,包含品牌战略规划方案、营销活动策划方案、新媒体营

销宣传文案的撰写以及方案汇报与展示四项竞赛任务，考查选手的市场调查与分

析、目标市场选择与定位、目标受众分析与定位、竞争策略分析、品牌管理、营

销活动策划、新媒体营销、产品促销、客户服务、数据分析、团队合作等能力以

及沟通表达、礼仪规范等基本职业素养。

（一）任务目标

根据市场环境现状，围绕某一企业，制定品牌战略规划方案，结合特定营销

节点制定营销活动策划方案，完成两个方案的Word文档撰写；制作涵盖品牌战

略规划和营销活动策划的汇报PPT；围绕“营销活动策划方案”中具体活动方案

的内容，借助新媒体文案编辑工具，制作一篇图文并茂的宣传文案，达到品牌推

广和产品促销活动宣传的目的；按要求进行品牌战略规划和营销活动策划方案的

现场汇报与展示。主要达成以下几方面任务目标：

1.能够根据企业品牌定位、市场环境及用户画像分析，制定并撰写品牌战略

规划方案；

2.能够根据背景资料，结合营销目标，精准定位受众群体，制定并撰写营销

3

活动策划方案；

3.能够根据新媒体营销策划方法，依据品牌营销活动方案，制作图文并茂的

宣传文案，包含标题、正文、封面等内容，实现品牌宣传、产品推广的目的；

4.能够依托品牌战略规划方案和营销活动策划方案内容制作汇报PPT，做好

团队分工，合作完成汇报与展示。

（二）任务背景

冠生园创建于一九一五年，是中国民族工业的名牌老字号企业。上海冠生园

食品有限公司是由光明食品集团所属上海梅林正广和股份有限公司100%控股。

公司总部位于上海市中心昌平路，公司下属企业主要有上海冠生园供销有限公司、

上海冠生园食品有限公司奉贤分公司、上海冠生园蜂制品有限公司、上海冠生园

华佗酿酒有限公司、上海冠生园天厨调味品有限公司、上海冠生园益民食品有限

公司、上海冠生园国际贸易有限公司、上海工微所科技有限公