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垂直领域新媒体健康传播影响力的策略探究——以“智慧健康乌鲁木齐精品--第1页

媒介观察

垂直领域新媒体健康传播影响力的策略探究

——以“智慧健康乌鲁木齐”微信公众号内容为例

宋宁

乌鲁木齐市疾病预防控制中心新疆乌鲁木齐830026）

（，

摘要：随着健康中国战略推进，公众健康观念、态度和方式已然发生改变。近年来，在突发公

共卫生事件背景下，我国的健康传播体系发生改变，新媒体在健康传播中发挥出重要作用，微信已

成为人们获取健康信息的重要平台。本文梳理了作为新疆地区垂直领域标志性的新媒体——“健

康智慧乌鲁木齐”微信公众号，自新冠肺炎疫情以来在健康传播中的具体实践和作用，为垂直领

域新媒体在健康传播中发挥影响力提出建议和意见。

关键词：微信公众号；健康传播；新媒体

中图分类号：G206.3文献标志码：A文章编号：1674-8883（2021）18-0184-03

新媒体时代，微信因用户规模大、数字化技术更微信月活跃账户应该在12亿左右，除去一人使用多

迭快以及具备融合性、互动性的特点，成为健康传播个账号的重复用户，中国微信用户超过10亿，成为中

的主阵地。本文通过对乌鲁木齐市卫生健康委员会国排名第一的社交软件，并成为国民应用。健康传

的微信公众号“智慧健康乌鲁木齐”在2020年7月播需要将医学研究成果转化为大众的健康知识，这

至2021年7月推送的相关健康科普内容进行分析，分就涉及如何将专业的医学概念及卫生技能表述为公

析在垂直领域健康类公众号的传播特点，以及在区众能够理解和掌握的内容资讯［4］

。微信的传播方式

域内突发公共卫生事件中本地新媒体发挥的作用，高度符合健康传播的特点和受众的需求，因此微信

探讨如何增强微信公共号和本地用户之间黏性，提目前现已成为健康传播新媒体领域的最大阵地，国

出健康科普类微信公众号的运营优化建议，旨在为内各级卫生健康委、疾病预防控制中心、各大医疗机

提升辖区居民健康素养水平发挥出更加积极作用。构、知名医生都有微信公众号，并积极通过公众号开

一、新媒体健康传播的特点展健康知识普及和信息发布。

美国传播学者罗杰斯把健康传播定义为，“凡是（一）受众参与程度高

人类传播的类型涉及健康的内容就是健康传播”［1］微信因拥有快速传播信息的能力和庞大的用户

。

健康传播指借助新媒体开展的健康传播，内涵与定位群体数，成为健康信息的最主要发布、接收平台。人

也从内容生成、渠道传播逐步向社群交互、分众传播群通过微信的“搜索”功能，“随时随地随身”检

与互动、线上线下场景互动等扩展。新媒体为内容传索健康知识，人人都可以成为自媒体，针对不同的内

播和信息服务提供了可能，新媒体健康传播的内容传容在朋友圈内或者评论区发表个人的观点，也可以

递与信息服务双重传播属性更加突出。新媒体健康将在微信公众号或者朋友圈接收到的健康信息通过

传播更易于提供有针对性、个性化的信息［2］内容转发、评论、推荐的方式传递出去。

。

数字技术将给中国新媒体传播带来前所未有的（二）